霍建铨博客

一、升级背景 随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步，跳过数据积累阶段直接使用自动出价投放，效果稳定且被客户广泛接受与应用。为进一步减低客户使用门槛、简化操作流程，百度搜索推广已于2022年3月对oCPC自动出价策略进行升级，正式下线一阶段...

赞(0)霍建铨2023-12-01搜索广告 ocpc优化ocpc出价oCPC广告ocpc推广阅读(198)

一、【升级背景】 搜索广告投放中，广告主根据用户的触达路径进行精细化营销已经成为普遍方式，部分广告主针对拉新（吸引新用户）和拉活（已触达用户的激活、唤醒）两种营销诉求，在传播内容、投放预算和考核要求上存在明显差异。因此排除已转化用户的投放设...

赞(0)霍建铨2023-12-01搜索广告 人群投放人群投放优化人群投放设置阅读(220)

一、【升级背景】 为降低客户进行转化出价投放的难度，提供更好的投放体验，本次搜索推广和信息流进行升级，在客户创建应用类转化追踪过程中，针对不同的典型场景，为客户提供转化追踪设置方案推荐，指引客户高效设置适合的转化追踪事件，降低客户学习门槛，...

赞(0)霍建铨2023-12-01搜索广告 百度信息流百度信息流推广百度搜索推广阅读(213)

一、【升级背景】 为降低客户理解难度，提高转化追踪-百度统计导入的创建效率，搜索推广和信息流推广的转化追踪产品将原「百度统计导入」流程整合升级至「新建转化追踪」的创建流程中。整合升级后您可以在「新建转化追踪」，选择接入方式时使用「百度统计导...

赞(0)霍建铨2023-12-01搜索广告 百度统计百度统计导入百度转换跟踪阅读(204)

一【项目背景】： 在原有的oCPC出价策略工具——即多计划共享出价策略场景基础上，进一步为客户提供了单计划直接选择不同出价方式的场景。基于此升级，依据不同客户的推广诉求，同一个账户可同时存在单计划和多计划均使用自动出价的情况，由此催生了新的...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 oCPCocpc优化ocpc推广阅读(208)

一、升级背景 为规范搜索广告创意展现规则，建立用户对广告创意的长期心智，稳定用户对创意中转化（电话&咨询）功能预期，搜索推广创意样式将于2022年8月31日进行升级，对“电话”和“咨询”的创意组件在搜索结果页的呈现形态和布局顺序进行...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 搜索广告创意搜索推广创意搜索推广创意样式搜索推广电话阅读(211)

一、    什么是关键词质量度-落地页体验？ 在搜索竞价排序中，广告排序竞争力= 出价 * 广告质量。质量不合格的广告无法获得广告展现，而质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。 关键词质量度由预估点击率、...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 关键词优化关键词广告关键词推广关键词质量度阅读(216)

一、项目背景 当推广计划使用“放量模式”出价时，广告主只需设置预算，系统则会在允许的预算范围内，根据搜索流量和竞争的动态变化，实时调整出价，为广告主争取最大的转化量，从而实现快速放量。放量模式下转化成本可能在一定区间内浮动，但快速放量有利于...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 放量模式目标转化量转化成本阅读(229)

一【项目背景】： 图片作为搜索推广创意内容的组成部分之一，对于广告投放效果有重要影响。随着搜索创意新建流程的升级，越来越多的广告主希望能有对应的报告可以查看不同图片组成的创意带来的投放效果，从而为后续的图片创意优化提供思路。 基于上述背景，...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 图片创意图片推广优化图片推广效果图片数据报告阅读(195)

一、    项目背景： 随着移动互联网内容和服务生态的发展，用户对内容体验的要求越来越高。在搜索广告场景下，精准满足用户个性化搜索需求的广告创意更容易获得用户的青睐、点击广告前往落地页完成广告转化。 百度搜索推广提供的动...

赞(0)霍建铨2023-11-29搜索广告 图片优化广告图片创意阅读(205)