霍建铨博客

一、背景 在搜索营销中，关键词广告是最知名的广告投放产品，广告主可以根据自己的产品或服务的内容来设置关键词进行定向，通过系统的匹配，当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告会展现在搜索结果中。 在实际投放中，有些广告主会尝试购买与自己业...

赞(0)霍建铨2023-12-03搜索广告 关键词广告关键词营销搜索营销阅读(95)

一、背景 落地页体验是关键词质量度中非常重要的子项。在广告竞价过程中，当关键词与落地页相关性体验较差时，会导致上方展现胜出率明显低于平均水平、广告展现受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平，同时，关键词质量度-落地页体验...

赞(0)霍建铨2023-12-03信息流广告 落地页优质落地页优质推广落地页体验阅读(98)

一、【升级背景】： 广告投放平台首页作为客户登录账户后第一个显示界面，其“数据趋势”区域可以直观展示当前账户的投放数据情况，协助客户快速了解投放趋势。 为了提供更加直观简洁的数据内容，本次广告投放平台首页-数据趋势升级如下： 1）消费/展现...

赞(1)霍建铨2023-12-03搜索广告 广告投放分析广告数据优化广告数据分析数据分析阅读(98)

一、背景： 在搜索推广中，对于已经具备商品目录的广告主，使用商品类创意组件能够充分调用账户中的商品数据，发挥其能力动态化构建千人千面的个性化商品创意，提高创意对用户的吸引力，增加点击率，进而提升广告的转化和获客效果。 近年来伴随着百度动态商...

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一、什么是关键词质量度？ 在搜索推广竞争排序中，广告竞争力 = 出价 * 广告质量。 关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，采用 1-10 的等级分表示，反映...

赞(0)霍建铨2023-12-02搜索广告 关键词优化关键词广告关键词推广关键词质量度阅读(113)

一、【升级背景】： 商品组件做为创意组件一种，此前在搜索推广投放平台-数据报告中作为独立报告呈现，为客户分析整体创意组件投放数据带来一定困扰。 搜索推广-创意组件报告完成初步升级：于“创意组件报告”中新增“商品类”组件，并支持原“商品组件报...

赞(0)霍建铨2023-12-02搜索广告 商品组件商品组件优化商品组件广告商品组件推广阅读(84)

一、【升级背景】： 非医疗医美行业的托管账户不支持使用自建站投放，因此非医疗医美行业的托管账户使用“咨询链接”搭建的咨询组件，虽然可以创建成功，但在实际的广告投放中未能生效。 为保证从组件搭建到实际投放体验的顺畅统一，本次针对非医疗医美的托...

赞(0)霍建铨2023-12-02搜索广告 托管账户阅读(69)

一、升级背景 随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步，跳过数据积累阶段直接使用自动出价投放，效果稳定且被客户广泛接受与应用。为进一步减低客户使用门槛、简化操作流程，百度搜索推广已于2022年3月对oCPC自动出价策略进行升级，正式下线一阶段...

赞(0)霍建铨2023-12-01搜索广告 ocpc优化ocpc出价oCPC广告ocpc推广阅读(73)

一、【升级背景】 搜索广告投放中，广告主根据用户的触达路径进行精细化营销已经成为普遍方式，部分广告主针对拉新（吸引新用户）和拉活（已触达用户的激活、唤醒）两种营销诉求，在传播内容、投放预算和考核要求上存在明显差异。因此排除已转化用户的投放设...

赞(0)霍建铨2023-12-01搜索广告 人群投放人群投放优化人群投放设置阅读(89)

一、【升级背景】 为降低客户进行转化出价投放的难度，提供更好的投放体验，本次搜索推广和信息流进行升级，在客户创建应用类转化追踪过程中，针对不同的典型场景，为客户提供转化追踪设置方案推荐，指引客户高效设置适合的转化追踪事件，降低客户学习门槛，...

赞(0)霍建铨2023-12-01搜索广告 百度信息流百度信息流推广百度搜索推广阅读(82)