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百度搜索:数据报告新增“图片报告”

一【项目背景】:

图片作为搜索推广创意内容的组成部分之一,对于广告投放效果有重要影响。随着搜索创意新建流程的升级,越来越多的广告主希望能有对应的报告可以查看不同图片组成的创意带来的投放效果,从而为后续的图片创意优化提供思路。

基于上述背景,本次搜索推广数据报告升级:新增“图片报告”,支持以图片维度查看图片类型的创意数据。详细说明见下方。

二【升级点详述】:

· 2 2.1入口:搜索推广-数据报告-创意报告-图片报告: 2.2数据说明:

  ·      数据范围:该报告仅披露自定义配图效果数据,不包含开启自动图片优化开关的动态创意数据。

  ·      统计口径:以图片创意实际展现的情况进行数据呈现。例如:您上传了3张1:1比例的图片,这三张图片根据搜索创意“自动组合优选”的展现机制,可能分别以单图,和三图形式得到了展现,那么在图片报告中将呈现两行数据,一行为单图投放数据,一行为三图投放数据。

三【常见问题】:

Q1. 用户点击创意标题产生的点击消费等效果数据,是否会计入到图片报告?

A1:同创意组件报告相类似,图片报告顶部同样存在【点击区域】筛选项。当您选择点击区域为“整体广告”时,图片报告会呈现该图片创意整体(点击区域和非点击区域)的展现,点击和消费等数据;当您选择点击区域为“仅限图片”时,图片报告仅呈现用户点击图片区域带来的投放数据。

Q2. 图片报告包含了哪些图片创意类型的数据?是否支持查看过往投放数据?

A2:图片报告的数据统计范围包括您在推广管理列表- 创意、创意组件中上传的自定义图片,以及在高级样式中的上传的图片样式。最早支持查看2022.8.18开始的图片投放数据。

Q3. 图片报告和创意组件报告-图片类组件,两方数据有什么区别?

A3:图片报告的数据是以实际展现的图片创意情况进行呈现,即便同样的三张图片,如果实际分别以“图A, 图B, 图C“和“图A ,图C, 图B”的顺序得到了2次展现,在图片报告中会以两行数据呈现;而创意组件报告的图片类组件,是呈现该推广单元下所有包含该图片组件的整体创意数据。

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