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oCPC数据报告迁入专项报告并新增自动出价的计划数据

一【项目背景】:

在原有的oCPC出价策略工具——即多计划共享出价策略场景基础上,进一步为客户提供了单计划直接选择不同出价方式的场景。基于此升级,依据不同客户的推广诉求,同一个账户可同时存在单计划和多计划均使用自动出价的情况,由此催生了新的数据查看和分析诉求:希望oCPC数据报告可查看不同场景下的自动出价投放数据,助力效果分析。

基于上述背景,本次搜索推广数据报告升级如下:

1. oCPC数据报告位置迁移:统一迁移至数据报告-专项报告中,并更名为“oCPC报告”,方便客户整体分析和理解账户内所有自动出价相关的投放数据;

2. oCPC数据报告能力升级:新增计划维度的自动出价投放数据。客户可在oCPC数据报告下分别查看出价策略维度和计划维度的自动出价投放数据。

详细说明见下方。

二【升级点详述】:

2.1 . oCPC数据报告位置迁移:入口:搜索推广-数据报告-专项报告-oCPC数据报告,并更名为“oCPC报告”

2.2 oCPC数据报告能力升级:整体分为【出价策略】和【推广计划】两个类别,客户可点击不同类别切换查看(见下方示意)。

 【出价策略】:呈现“oCPC出价策略”维度下的基础设置项(如出价模式,生效范围等),和对应的展现,点击,消费,目标转化量,目标转化成本等。如果您需要查看出价策略内某计划数据,请前往【推广计划】下搜索该计划名称查看。【出价策略】页面不提供某出价策略下绑定的单计划具体数据。

 【推广计划】:呈现“计划”维度下的基础设置项(如出价模式,转化类型等),和对应的展现,点击,消费,目标转化量,目标转化成本等。

2.3 其他:随本次oCPC数据报告升级,【出价策略】中“生效范围”将下线账户层级筛选项:

出价策略生效范围已经不再支持绑定账户层级,只支持绑定计划层级。因此oCPC数据报告将下线账户层级生效范围筛选项。

三【常见问题】:

Q1. 如果我的计划是CPC计划,之后绑定了oCPC出价策略中的目标转化成本出价模式,那么该计划的数据会显示在哪里?

A1:因oCPC数据报告支持查看所有自动出价场景(即多计划共享出价策略,或单计划直接选择自动出价)下的转化数据查看,因此【出价策略】和【推广计划】中都会显示该计划数据,区别在于【出价策略】会显示该计划绑定的出价策略维度的整体数据,【推广计划】显示该计划自身的投放数据。

Q2. 如何理解【推广计划】页面中的【oCPC出价策略】列?

A2:【推广计划】页面中的【oCPC出价策略】会显示为 “计划名称+该计划的出价模式”。如一个计划名为 “百度营销推广计划01”,其出价模式为放量模式,则其oCPC出价策略名称会显示为“百度营销推广计划01(放量模式)”,方便客户理解当前计划是通过哪种场景产生了转化数据。

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