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人群投放-排除已转化用户设置升级新增过滤时间

一、【升级背景】

搜索广告投放中,广告主根据用户的触达路径进行精细化营销已经成为普遍方式,部分广告主针对拉新(吸引新用户)和拉活(已触达用户的激活、唤醒)两种营销诉求,在传播内容、投放预算和考核要求上存在明显差异。因此排除已转化用户的投放设置,已经成为效果广告投放中的高频场景。与此同时,广告主针对已转化人群的定义和时间设置有不同的要求,期望能在搜索推广投放平台直接完成设置,减少操作步骤。

基于上述背景,提升操作效率,本次搜索推广投放平台-人群定向能力升级:

“排除人群”-“已转化用户”设置新增过滤时间:广告主可选择”当天”、”7天”、”1个月”、”3个月”、”6个月”,对已经发生过转化的用户进行排除。即在过滤时间段内将不对这类用户再展现广告。系统默认选择为近7天。二、【功能详述与操作指引】

  • 产品入口:推广管理-定向-人群-新建/编辑排除人群-已转化用户
  • 升级点说明

Step 1:排除人群- “已转化用户”设置,支持选择”当天”、”7天”、”1个月”、”3个月”、”6个月”,对已经发生过转化的用户进行排除(20分钟内即可生效)

1)“同计划”:即对同计划下,已经发生转化的用户进行排除,系统仅支持选择近7天;
2)“同账户”:即对同账户下,已经发生转化的用户进行排除,系统默认选择为近7天;
3)“同客户主体”:即对同客户主体下,已经发生转化的用户进行排除,系统默认选择为近7天;

注:若希望排除更长时间内的已转化用户,可前往观星盘设置后,返回搜索推广平台的”人群包-排除人群-自定义人群”中进行排除。

 Step 2:绑定推广计划:当您使用“同计划”排除时,仅可绑定一个计划;1)使用“同计划”排除时,仅可绑定一个计划:

2)使用“同账户”或“同客户主体”排除时,可绑定账户内最多300条计划;

三、【FAQ】

Q1:在排除人群中,选择排除“同计划”已转化用户时,最长过滤时间是多久?

A1:当前系统仅支持排除近“7天”同计划下已转化用户。

Q2:系统提供1个月、3个月、6个月的过滤时间,是按照30天计算,还是自然月份计算?

A2:当前系统提供的过滤时间为非自然月份计算,1个月即30天,3个月即90天,6个月即180天。

Q3:选择排除“7天”已转化用户时,会包含当天的转化用户吗?

A3:包含。

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