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为放量模式计划提供转化量趋势洞察及预算设置建议

一、项目背景

当推广计划使用“放量模式”出价时,广告主只需设置预算,系统则会在允许的预算范围内,根据搜索流量和竞争的动态变化,实时调整出价,为广告主争取最大的转化量,从而实现快速放量。放量模式转化成本可能在一定区间内浮动,但快速放量有利于模型更充分地探索有可能转化的用户,因此转化数据越充分、智能出价也就越精准,相应的也就越能够更好地平抑转化成本与放量。

在日常投放中,很多优化师在刚开始使用放量模式时,因为缺乏经验也找不到针对放量模式的指导数据,导致预算设置不合理,放量模式无法正常发挥作用。例如,有些优化师只设置了很低的预算来测试放量模式的效果(所设置预算实际上远低于可支配的预算),这就导致自动出价模型因预算掣肘在竞价上表现得过于谨慎,无法充分放量。 但有些优化师又会因为期盼放量而突然大幅度提高预算,也会导致自动出价模型转为激进竞价,导致成本突然变高。

在基本产品概念上,放量模式希望优化师能够如实地设置可支配的预算,但在实际的搜索流量竞价环境中,同一个计划在使用放量模式时,设置不同的预算能够带来的目标转化量转化成本实际上具备关联。为了能让优化师充分理解这一关联,并基于数据洞察进行更为科学的预算调整决策,充分享受到“放量模式”带来的流量增持红利,搜索推广优化中心将新增“提升预算获得更佳转化效果”建议,为使用“放量模式”的推广计划提供转化量趋势洞察及预算设置建议。

二、功能详述与操作指引

■     升级点一:针对“放量模式”推广计划,提供转化量洞察及预算指导

1)      可前往计划列表-日预算列,点击查看转化量洞察及预算建议(您可参考各档预算的预估收益,并根据自身情况设置最佳预算),在直方图中,您可以一目了然地看到不同预算设置水平下,目标转化量和转化成本的可能波动范围预估。

*目标转化量和转化成本的预估基于账户的历史投放情况或者相似广告主的历史情况模拟估算,修改预算后的实际转化量和转化成本会受到竞争环境和流量波动影响,预估数据仅供参考。

2)     当系统根据您历史投放数据计算出最具性价比预算(即付出相对较小的成本涨幅可获取更大涨幅的转化量)时,会在“建议预算”中标记「推荐」,供您参考;

3)     您还可以自定义预算,系统将根据历史投放数据及当前竞争分析,为您预估当前预算设置下的目标转化量和目标转化成本,供您决策;

■     升级点二:为“放量模式”推广计划,提供诊断服务

1)      入口:计划列表-操作列-点击“诊断”按钮,进入“投放管理诊断分析”工具

2)     【潜力】:则代表当前预算设置优化空间大,可查看系统为您提供预算建议,以获取更多转化

3)     【正常】:则代表您当前预算设置合理,请保持观察

■      升级点三:优化中心同步新增“提升预算获得更佳转化效果”建议

1)       为什么会看到【提升预算获得更佳转化效果】建议?

根据历史投放数据及当前竞争分析,当系统检测到账户中存在使用转化出价的计划,由于预算设置过低导致转化量受限和转化效果折损、通过调整预算获取更佳转化效果时,会推送该建议。您可参考建议修改计划预算,提升投放效果。

2)    在哪里可以找到该建议?

入口:搜索推广-优化中心-预算类

3)     操作指引

您可以点击查看【提升预算获得更佳转化效果】建议详情,查看账户中预算设置过低的推广计划、建议预算以及预估效果,时调整优化,以获取更多转化。

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