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关键词质量度预检工具升级,新增关键词-落地页优质示例

一、背景

落地页体验是关键词质量度中非常重要的子项。在广告竞价过程中,当关键词与落地页相关性体验较差时,会导致上方展现胜出率明显低于平均水平、广告展现受限,或者广告即使有展现,所付出的成本也将高于行业平均水平,同时,关键词质量度-落地页体验显示为“低于平均”。目前搜索推广提供了一系列工具帮助客户优化落地页体验:可通过优化中心-【提升关键词质量度建议】建议,查看落地页体验低于平均的关键词,从而及时发现落地页体验问题并进行优化;也可以在投放前,通过工具中心-【关键词质量度预检工具】预检关键词和落地页的相关性体验,并进行初步预判,从而提高关键词和落地页搭配投放后广告质量的优质概率,整体提高优化的合作效率。

但在实际投放中,有部分客户不知道如何优化落地页以提升与关键词的相关性体验。为此,【关键词质量度预检工具】将进行升级,新增优质示例,帮助客户更直观地感受到“相关性好的”关键词-落地页范例,以便了解优化关键词质量度-落地页体验的最佳实践,在后续的优化中,更有效地提高落地页和关键词的相关性、摆脱关键词和落地页内容不相关导致广告流量受限困境。

优质示例为客户提供的文字、图片、访问网址等各类型内容统称为“优质素材”,优质素材仅为最佳案例垂范,仅供优化学习和研究使用。请特别注意,如未经权利人及百度公司书面许可,不得直接将该产品展示的任何素材及数据用于包括百度产品上的广告投放或其他任何商业场景。二、升级点介绍与功能详述

产品入口:搜索推广-工具中心-关键词质量度预检-优质示例

  • 优质示例可以提供哪些帮助?

1.优质示例为您提供相关性体验较好的关键词-落地页示例,当您优化落地页体验问题时,可参考优质示例获取优化灵感,从而获得更高的关键词质量度:

1)系统默认展示本账户的同二级行业的关键词-落地页优质示例,您还可以查看与本账户同一级行业下的其他二级行业优质示例(举例:整形美容-植发/纹身……);
2)将鼠标Hover到“优质示例”区域时,可上下滑动预览全部落地页内容;
3)点击“优质示例”区域,可查看与落地页相关性体验较好的关键词示例(如下图所示);

2.当您使用客户中心管理员帐号登陆时:
1)可筛选出与被操作账户同客户中心的优质示例,这些优质示例一定程度上与您的推广业务更接近,可参考性更强;
2)点击“优质示例”区域后,如该优质示例来自您当前所使用的账户或者同客户中心授权可查看物料内容的账户,您可以进一步查看与该落地页相关性体验较好的关键词明细和该落地页访问网址,如果该优质示例并非来自您自身账户或者同客户中心已授权账户,仅可查看所相关的关键词示意;

三、产品服务协议说明

当初次使用优质示例产品前,需在百度营销搜索推广平台上选择“确认产品服务协议”,确认后方可使用。当您选择“确认”时,也表明您授权百度公司将您主体下全部账号在百度营销平台、基木鱼平台内上传的广告内容及对应推广数据信息,向其他使用优质示例产品的用户展示。优质示例仅会选择已通过审核、在百度广告网络上公开发布的素材,优质素材仅供您学习和研究使用,未经权利人及百度公司书面许可,不得直接将该产品展示的任何素材及数据用于包括百度产品上的广告投放或其他任何商业场景。

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