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优化中心新增“添加商品类创意组件获得更多流量”建议

一、背景:

在搜索推广中,对于已经具备商品目录的广告主,使用商品类创意组件能够充分调用账户中的商品数据,发挥其能力动态化构建千人千面的个性化商品创意,提高创意对用户的吸引力,增加点击率,进而提升广告的转化和获客效果。

近年来伴随着百度动态商品广告的普及,部分实际已经具备商品目录的客户(尤其是b2b广告主、商品中小广告主),在日常投放中会常因为没有设置商品类创意组件,或者没有添加创意生成率高的商品类创意组件,导致未能充分发挥商品数据的丰富创意能力,而错失流量机遇,减少了广告获客机会。

  • 为什么会看到该建议?

当您看到本建议时,说明您的投放账户已经具备商品目录,且有适合设置“商品类创意组件”的单元,或因“没有添加创意生成率高的商品类创意组件”而错失流量机遇的单元。系统会基于账户近期投放效果分析和搜索用户大数据洞察,为您推荐优质商品类创意组件,同时提供预估新增点击率和转化量,供您参考决策。

  • 在哪里可以找到该建议?

入口:推广管理-优化中心-创意类-添加商品类创意组件获得更多流量(如下图所示)

  • 操作指引

Step 1:查看具体建议

点击【查看详情】后,您可以查看账户中哪些单元适合添加商品类创意组件,以便获取更多流量。系统根据您账户当前的投放情况,会为您智能生成新增商品类创意组件方案, 同时,您还可以参考预估新增周均点击量和预估新增周均转化量,根据实际情况为单元添加合适的商品类创意组件;

Step 2:可分“单元”、“计划”、“账户”维度查看建议,以及建议所适合的营销目标。支持一键添加或批量添加,快速完成优化;

三、FAQ:

Q1:当优化中心出现这个建议时,我应该如何快速操作?

A1:您可以点击“查看详情”进入详情列表页,看到我们为您推荐的商品类创意组件及其添加的账户、营销目标、计划、单元路径,您确认完备后可以全选并点击一键采纳。这些商品类创意组件不会被添加到您的账户中,直到您点击“一键采纳”。如果您对推荐商品类创意组件内容已经知晓,也可以在优化中心入口卡片上直接点击“一键添加”。

Q2:商品类创意组件推荐会经常更新吗?

A2:优化中心推荐,以天粒度更新,每一次更新均会自动生成一批新商品类创意组件,请经常查阅优化中心,及时了解是否有新建议。

Q3:推荐商品类创意组件是新建了单元吗?

A3:系统根据您在各单元的投放情况,为您推荐合适的目标添加单元。我们的推荐是针对每个单元、计划、营销目标的特征经过精细计算后的内容,暂不允许修改目标单元。

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