霍建铨的文章

一、升级背景 为规范搜索广告创意展现规则，建立用户对广告创意的长期心智，稳定用户对创意中转化（电话&咨询）功能预期，搜索推广创意样式将于2022年8月31日进行升级，对“电话”和“咨询”的创意组件在搜索结果页的呈现形态和布局顺序进行...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 搜索广告创意搜索推广创意搜索推广创意样式搜索推广电话阅读(83)

一、    什么是关键词质量度-落地页体验？ 在搜索竞价排序中，广告排序竞争力= 出价 * 广告质量。质量不合格的广告无法获得广告展现，而质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。 关键词质量度由预估点击率、...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 关键词优化关键词广告关键词推广关键词质量度阅读(92)

一、项目背景 当推广计划使用“放量模式”出价时，广告主只需设置预算，系统则会在允许的预算范围内，根据搜索流量和竞争的动态变化，实时调整出价，为广告主争取最大的转化量，从而实现快速放量。放量模式下转化成本可能在一定区间内浮动，但快速放量有利于...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 放量模式目标转化量转化成本阅读(103)

一【项目背景】： 图片作为搜索推广创意内容的组成部分之一，对于广告投放效果有重要影响。随着搜索创意新建流程的升级，越来越多的广告主希望能有对应的报告可以查看不同图片组成的创意带来的投放效果，从而为后续的图片创意优化提供思路。 基于上述背景，...

赞(0)霍建铨2023-11-30搜索广告 图片创意图片推广优化图片推广效果图片数据报告阅读(82)

一、    项目背景： 随着移动互联网内容和服务生态的发展，用户对内容体验的要求越来越高。在搜索广告场景下，精准满足用户个性化搜索需求的广告创意更容易获得用户的青睐、点击广告前往落地页完成广告转化。 百度搜索推广提供的动...

赞(0)霍建铨2023-11-29搜索广告 图片优化广告图片创意阅读(81)

到家类行业的客户（指商家需要上门提供服务的场景，如搬家、维修、开锁），营销目标为网链计划的使用了店铺页作为落地页投放搜索推广，就有机会展现本地创意 一、产品优势： 1，效果更好：实验阶段，对比非本地创意样式，本地创意样式CTR+2.44%，...

赞(0)霍建铨2023-11-29搜索广告 到家类推广搬家搜索推广本地搜索推广维修搜索推广阅读(86)

一、项目背景： 随着自动出价策略的不断发展成熟，2022年6月搜索推广平台对计划自动出价进行整合升级：支持客户在新建“网站链接”和“本地推广”计划时直接设置出价方式。本次自动出价策略升级基于此前基础，进一步支持包含电商店铺、商品目录和应用推...

赞(0)霍建铨2023-11-29搜索广告 oCPCoCPC广告ocpc推广阅读(97)

一、【升级背景】 百度闭环转化数据是指转化数据来源于百度的产品页面，如基木鱼、营销通、爱采购、爱番番等。发生此类数据来源的转化行为客户无需创建转化追踪进行数据回传，系统会自动完成转化数据的回传对接。因此在转化追踪的列表页客户无法查询到大部分...

赞(0)霍建铨2023-11-29搜索广告 健康商城转化爱番番转化百度APP转化阅读(93)

一、    项目背景 在搜索推广中，广告主可以在推广计划中根据自己的产品或服务的内容来添加关键词和广告创意、设置出价。当用户的搜索词与广告主设置的关键词相匹配时，并且广告以及广告落地页内容符合用户的搜索意图时，搜索广告会...

赞(0)霍建铨2023-11-28信息流广告 低效关键词低效关键词优化低效关键词推广阅读(89)

一、    【项目背景】 『创意』在广告投放中扮演着重要的角色，是影响广告点击与转化效果的重要因素，也是用户对广告的第一印象。提高创意和关键词的相关性，有助于提高关键词广告的质量度，从而提高广告竞争力，使广告在激烈的搜索...

赞(0)霍建铨2023-11-28搜索广告 关键词广告用户搜索意图百度搜索推广阅读(89)