霍建铨的文章

一、背景 在信息流推广中，不少客户会根据自身业务经营的地域特点，在广告定向设置的地域属性中，限定明确的投放地理区域。当系统会分析用户所处的地域时，当用户的地域符合广告设定的地域属性后，才会投放广告。 但在现实情况中，用户的当前所在地理位置常...

赞(0)霍建铨2023-11-24信息流广告 信息流推广地域定向地域推广阅读(82)

一、背景 『创意』在广告投放中扮演着重要的角色，是影响广告点击与转化效果的重要因素，也是用户对广告的第一印象。 提高创意和关键词的相关性，有助于提高关键词广告的质量度，从而提高广告竞争力，使广告在激烈的搜索竞价中胜出；除了构成基本搜索创意的...

赞(1)霍建铨2023-11-23搜索广告 搜索推广创意搜索竞价本地广告百度搜索广告阅读(79)

一、项目背景 为了及时和更好地了解客户在广告投放和优化过程中遭遇的问题和感受体验、不断提高服务质量，百度广告投放平台持续升级增强客户的即时『反馈』能力。 目前，搜索广告投放平台的全部页面已增加了通用建议反馈入口。 而客户和优化师在日常使用广...

赞(0)霍建铨2023-11-23搜索广告 广告主搜索广告投放阅读(93)

一、升级背景 一方面缓解“否词不够用”的痛点，另一方面也帮助客户和优化师从更全局的视角、用更清晰的规则来使用否词，配合oCPC转化自动出价等其他能力，提高推广计划的整体操作、管理和优化效率。 目前，部分账户因”否词设置不符合新规...

赞(1)霍建铨2023-11-23搜索广告 否词工具否词管理大师否词管理工具阅读(90)

一、项目背景 随着营销科学的普及，不少广告客户希望能够将广告获客的全链路信息进行精确的量化分析，以便更好地优化广告投放效果。这就要求将用户在媒体上点击广告的行为、和用户点击广告后进入广告落地页、深入广告主经营私域中的一系列行为进行精确的拼接...

赞(1)霍建铨2023-11-23搜索广告 广告监控广告监控设置监控网址阅读(90)

一、【升级背景】 在当前搜索推广-数据报告中，「转化指标」分为落地页转化、APP转化两类，广告主和优化师需按照数据接入方式查找对应的转化指标。但随着转化指标逐渐丰富，这种分类方式过于粗放，难以高效查找指标类型；同时，当前自定义列组件内的交互...

赞(1)霍建铨2023-11-22全网营销 搜索推广线索收集落地页转化转换指标阅读(96)

一、【升级背景】 「数据万花筒」是一款能够快速生成个性化数据报表的实用分析工具，支持按每小时发送数据报告、自由排列组合数据报告的维度和指标、定制生成指标等各种能力，可帮助广告主和优化师快速制作、发送自定义报告，高效分析账户的重点数据情况。其...

赞(1)霍建铨2023-11-22搜索广告 数据万花筒数据万花筒介绍数据万花筒推广阅读(87)

近年来随着营销理念的发展，越来越多的广告主在效果广告投放中，从粗放的买量模式进入到精细化价值运营模式。在投放广告时，广告主最终会考核ROI，ROI=广告带来的收入/广告的支出，但并非所有的客户都具备完整回传广告带来收入的数据能力，从而导致系...

赞(1)霍建铨2023-11-22搜索广告 oCPCocpc优化ocpc出价ocpc策略ocp广告阅读(96)

一、【升级背景】 在搜索效果广告营销中，上方位广告是展现在第一条自然结果上方的广告，广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到，有助于缩短获客路径，提升转化率。上方位连续展现广告数量，最多3条。上方位广告中的首位，是搜索竞价广告的第一位置，最容...

赞(0)霍建铨2023-11-22搜索广告 oCPC搜索推广搜索竞价广告阅读(95)

一、【项目背景】 在搜索推广中，不少客户会根据自身业务经营的地域特点，为推广计划限定明确的投放地域，当系统能够明确判断搜索用户正处于指定的地域时，才会将广告投放给这些用户。 这种实时地域定向的方法，在现实情况中，实际上会损失一些有实际转化意...

赞(0)霍建铨2023-11-21搜索广告 地域定向地域推广地域设置搜索意图阅读(92)