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电商店铺、商品目录和应用推广营销目标,支持设置自动出价方式

一、项目背景:

随着自动出价策略的不断发展成熟,2022年6月搜索推广平台对计划自动出价进行整合升级:支持客户在新建“网站链接”和“本地推广”计划时直接设置出价方式。本次自动出价策略升级基于此前基础,进一步支持包含电商店铺、商品目录和应用推广营销目标的计划直接设置自动出价(增强模式、目标转化成本和放量模式)。详细说明见下方。

二、升级说明:

2.1新建电商店铺、商品目录和应用推广营销目标计划时,支持直接设置自动出价方式(下方以应用推广营销目标操作为例)

(1)出价方式选择“点击”时,新增“增强模式”开关,开关状态默认开启(见下图示意):

  • 开启“增强模式”开关,代表该计划选择增强模式出价方式。增强模式是传统点击出价的智能强化版,。使用增强模式可以结合点击出价和转化出价的优势。开启增强模式后,系统会基于您的转化数据进行转化预估,动态微调点击出价,在转化成本平稳情况下,增加您的实际获客。增强模式下,平均点击成本在短期和局部范围内,有可能小幅度超过您设定的出价。该模式适用于转化数据较为稀疏,直接使用转化出价(原oCPC出价)较难达到学习成功状态的推广计划。开启增强模式后,您可以在“更多设置“中可以设置目标转化,当您不设置目标转化时,系统会自动为您优选最优的转化目标,并动态调整出价为您带来更多转化。
  • 关闭“增强模式”开关,代表选择传统的点击出价方式(CPC)。系统会严格按照每个关键词的设定出价进行竞价,平均点击成本不会超过点击出价。

注:两种方式均需填写计划出价。当计划内的关键词和单元未设置出价时,会使用计划设置的出价进行竞价。实际使用的点击出价=出价*出价系数。在增强模式下、您所设置的推广计划时段、地域和人群出价系数依然生效,这些出价系数表达了您对不同地域、时段、人群规则下的价值判断。增强模式会参考实际点击出价设置,为关键词匹配到的每一次搜索流量动态调整出价。关键词的出价优先于单元和计划上设置的出价。即,点击出价方式(无论是否开启增强模式)情况下,推广计划在竞价时参照的是最细粒度的实际点击出价。

(2)出价方式选择“转化”时,新增“放量模式”开关,开关状态默认关闭(见下图示意):

  • 开启“放量模式”开关,代表该计划选择放量模式出价方式。即系统会根据推广计划所设置预算,在预算允许的条件下,根据搜索流量和竞争的动态变化,实时调整出价,为您争取尽可能多的转化,转化成本可能在一定区间内浮动。启用放量模式时,不可以指定转化成本,请您确保已经明确设置了充裕的计划预算。在搜索推广环境下,放量模式适合定向较为宽泛、流量充裕、期望快速起量、日消耗预算有明确要求但转化成本可以容忍一定幅度波动的推广计划。对比于传统的指定目标转化成本投放(oCPC投放), 放量模式下的搜索推广计划能够更快速度过学习期,放量获客。
  • 关闭“放量模式”开关,代表该计划选择目标转化成本(俗称oCPC)出价方式。即系统根据您所指定的目标转化出价,为您争取更多的转化量。

注:“放量模式”功能暂未全流量上线,如需开通请联系您所在运营单位的产品接口人。

2.2“更多设置”中的设置项升级(见下图示意):

2.2.1推广设备:

  • 新建网站链接、电商店铺(第三方交易平台)营销目标计划:

增加“推广设备”设置项。出价方式选择“点击”时,可在选择“不限”的情况下,为计算机或移动设备设置出价系数。出价方式选择“转化”时,因转化出价方式下,人工设置的出价系数均不生效,因此不再支持设置设备出价系数。如果只选择“计算机”或“移动”推广设备,代表只投放该设备,不再支持设置系数。

  • 新建应用推广、本地推广、电商店铺(基木鱼开店、百度健康城)营销目标计划:

无需设置“推广设备”。完成计划搭建后,该营销目标计划在列表中默认为“不限”。

  • 新建商品目录营销目标计划:

与升级前的新建商品目录计划保持一致,需要设置“投放设备”

2.2.2数据来源:即选择目标转化的数据来源,默认为不限。您也可以根据实际诉求筛选具体来源。

2.2.3目标转化:增强模式下目标转化为选填,如果您未设置,系统将根据您账户历史的目标转化数据,自动优选最优的目标转化设置项。目标转化成本和放量模式下,目标转化类型为必填。

三、常见问题:

Q1: 计划的出价方式是否支持切换?

A1:目前仅支持同一出价方式下相互切换。即“点击”出价方式下的增强模式计划与CPC计划之间可作相互切换;“转化”出价模式下的放量模式计划与目标转化成本计划之间可相互切换。

Q2:本次升级后,出价方式为“转化”的计划能否绑定oCPC出价策略?

A2:可以,出价方式为“转化”的计划支持绑定oCPC出价策略,绑定后该计划的出价方式将以oCPC出价策略为准。

Q3:升级前,计划的推广设备为“未设置”,本次升级后计划的推广设备如何显示?

A3:本次升级前已经存在的应用推广、电商店铺、商品目录营销目标计划将遵循客户此前设置,更新显示为“不限”、“移动”或者“计算机”。本次升级后新建的应用推广、电商店铺(基木鱼电商、百度健康城)营销目标计划的推广设备,将默认为“不限”;新建的商品目录、电商店铺(第三方交易平台)计划会根据客户的设备设置,更新显示为“不限”、“移动”或者“计算机”。 

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