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信息流推广单元地域设置升级提供精细设置 新增地理位置选项

一、背景

信息流推广中,不少客户会根据自身业务经营的地域特点,在广告定向设置的地域属性中,限定明确的投放地理区域。当系统会分析用户所处的地域时,当用户的地域符合广告设定的地域属性后,才会投放广告。

但在现实情况中,用户的当前所在地理位置常发生变化,这种仅判断用户是否处于指定地域定向的方法,有时会损失一些有实际转化意愿的目标客户,或者会带来部分不符合客户实际诉求的线索。例如:

(1) 用户实际上居住于目标投放地域,但在浏览信息流时,恰好并不处于目标地域(例如正在外地旅游),或者由于某些原因导致地理位置信息无法明确识别。此时如果仅判断”用户是否正处于指定的投放地域”,则会损失一些有转化意愿的目标客户。

(2) 用户实际居住于非目标投放地域,但是在看到广告时恰好处于目标地域,对于本地经营的客户,实际上只需要常驻地在当地的线索。此时如果仍通过”是否正处于指定的投放地域”进行判断,则会带来一些低质量的异地线索。

随着中国交通和城市基础设施建设的巨大进步,用户跨城工作、跨区工作越来越普遍,这种情况下带来的获客损失及异地线索会越来越显著。

因此,为了满足客户对地域定向更精细化的设置需求,本次信息流推广计划投放地域将进行升级,在推广计划的投放地域设置中,新增地理位置选项,支持客户圈选「该地区内的所有用户」、「正在该地区的用户」、「常驻该地区的用户」、「到该地区旅行的用户」四种类型的精细化地理位置选项。

1.    该地区内的所有用户:正在该地区、或近期在该地区、或长时间内居住或者工作在该地区的用户

2.    正在该地区的用户:正在该地的用户

3.    常驻该地区的用户:长时间内居住或工作在该地区的用户

4.    到该地区旅行的用户:正在该地区、或近期在该地区,但常驻点并非该地区的用户

系统中存量的推广单元设置的地域定向选项,实际投放含义为将广告投放给“正在该地区的用户”,本次升级后,存量单元的地域设置选项将予以明示为“正在该地区的用户”,后续您可以根据广告投放的需要修改现有推广单元的地域设置,但系统不会自动修改您的地域设置。

请注意,本次升级仅是信息流广告单元低于设置选项的明示并提供更多差异化选项,在您不主动进行相应的修改情况下,系统不会变更和影响您账户中当前推广计划/单元的地域投放设置,不会影响当前的效果。

二、升级点详述

2.1产品入口:

①新建/编辑 -> 单元推广地域

②工具中心 -> 定向包管理 -> 定向设置-地域

单元推广地域新增地理位置选项

单元层级&定向包推广地域设置新增「该地区内的所有用户」、「正在该地区的用户」、「常驻该地区的用户」、「到该地区旅行的用户」四种选项:

1.    该地区内的所有用户:正在该地区、或近期在该地区、或长时间内居住或者工作在该地区的用户

2.    正在该地区的用户: 正在该地的用户

3.    常驻该地区的用户:长时间内居住或工作在该地区的用户(与用户当前是否位于该地区无关)

4.    到该地区旅行的用户:正在该地区、或近期在该地区,但常驻点并非该地区的用户

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