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信息流推广新增一键起量功能

一【项目背景】

信息流广告投放中,客户普遍使用转化出价方式进行投放,为指定的目标转化事件,设定目标转化成本收获转化量。 但使用目标转化成本投放时候,经常会遇到计划转化量不足的情况:如新建推广计划后的冷启阶段、或者推广计划投放一段时间后流量衰减,或者在大促节点希望让某些推广计划及时抢量。

为了满足客户能够在投放生命周期中各种节点主动操作放量的需求,信息流广告投放平台新增「一键起量」功能,允许为推广计划指定一笔起量预算,让系统在短时间内快速探索更多的潜在目标人群、帮助推广计划起量。通过使用「一键起量」,客户可以在推广计划原来的广告流量基础上,快速积累更多的转化数据。当起量预算用完或者起量时间窗口结束时,推广计划会恢复原有的目标转化成本出价。

当创建计划并选择启用「一键起量」、设置起量预算后,将会带来如下效果: 

  1. 限时冲量——在启用一键起量的6小时内,系统会主动探索更多高价值的潜在人群,帮推广计划获得更多的转化量。(说明:当起量预算花完或起量时间结束后,该推广计划会切换回目标转化出价投放,结合新增的转化数据样本使模型更加稳定,逐步趋于长期稳定投放为了保障放量效果,起量预算一般会被充分利用。请您参考具体说明,合理设置起量预算金额,以便获得满意的效果)
  2. 只拿增量——起量预算不会抢占推广计划原出价能够拿到的流量,只会探索原广告无法拿到的流量。
  3. 加速获量——在起量过程中,起量预算广告将与计划原预算的广告共同参竞,为推广计划带来更多的目标转化事件,加速获量;

二【升级点详述】

2.1新建计划:

1)功能入口:信息流推广- 计划层级,当营销目标选择网站链接、应用推广、电商店铺、销售线索、小程序(微信小游戏),且流量选择默认、百度信息流、好看视频、百青藤时,可以选择“一键起量”开关。

a)启用一键起量:启用一键起量后,需要设置一笔起量预算,起量预算为计划预算的一部分,设置时不得超出计划预算。起量预算设置需≥“10*目标转化出价”及“计划预算*20%”。

b)再次开启一键起量:当一次一键起量完成后,如果您仍有起量诉求,可选择再次开启一键起量,此时需要重新设置一笔起量预算,开启新一轮起量。

2.2 计划列表页:

新增「一键起量」列表,可以通过列表按钮快速设置或查看一键起量数据报告

a)设置按钮:点击可查看起量状态,在未进行起量或起量已经结束的情况下可以直接在此开启

b)查看按钮:可查看一键起量数据报告

2.3 新建单元:

单元创建:由于一键起量依赖于计划整体预算中指定起量预算,因此启用一键起量后,计划下新建单元不可选择「单元维度设置出价」

2.4 数据报告:

1)新增一键起量报告:

a)功能入口:信息流推广-数据报告-专项报告-一键起量报告

b)功能概述:一键起量报告将披露起量计划在起量期间带来的数据效果支持查看账户内使用了一键起量的计划展现、点击、消费、目标转化量、点击率、目标转化率、深度转化率的数据。报表披露单条计划的一键起量详细效果数据,通过起量时段、起量预算区分一次起量过程。

2)计划转化出价报告新增字段

a)入口:信息流推广-数据报告-专项报告-计划转化出价报告

b)新增一键起量消费一键起量目标转化量、一键起量深度目标转化量字段,披露由一键起量带来的消费和转化量。当账号曾经使用过一键起量功能后,可以通过(消费-一键起量消费)/(目标转化量-一键起量目标转化量)查看非一键起量预算的转化成本。

2.5 赔付规则升级

一键起量计划自动赔付规则升级:一键起量计划自动赔付规则升级:一键起量产生的消耗不计入赔付金额计算,但转化计数入赔付门槛判断。赔付规则与常规规则一致,根据超成本情况,判断是否进行赔付。

举例:一键起量期间因起量能力产生了500消费和2个转化,非一键起量部分产生了1000消费和8个转化。计算是否应该赔付时,用2+8=10转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和8转化计算成本偏差和赔付金额。

三、Q&A:

Q1:为什么账户内无一键起量功能?

A1:请检查您的计划是否满足以下条件,任意一个条件没有满足的时候,将无法使用一键起量功能:

①计划出价方式选择为「转化」;

②计划投放模式选择为「目标转化成本」,且计划中所有单元均使用计划的目标转化和出价;

③流量选择包含「百度信息流」、「好看视频」、「百青藤」;

④计划处于有效状态。

Q2:一键起量的结束条件是什么?

A2:满足以下条件之一则结束起量:

①计划开启一键起量时间超出6小时

②起量预算花完

③投放至零点自动停止起量

Q3:计划暂停或计划预算花光后,再次开启广告后,起量还会继续吗?

A3:如果未满足起量结束条件,当计划暂停或计划预算花光时,起量会暂停,如果期间继续投放或补充预算,则会继续起量。

例:早上10点开启一键起量后,12点在起量和计划预算没花光的情况下,暂停了计划,随后在14点重新开启投放,一键起量会继续生效,直至16点(到开启功能后6小时)或起量预算花光。

Q4:使用一键起量期间的成本会比我设置的目标转化成本高吗?

A4:一键起量是一个相对激进的起量探索工具,且在探量时不会抢占计划原本可以拿到的流量,有可能会出现成本偏高的情况,您可以通过调整预算来控制成本。同时,一键起量是短期探索工具,当您设置回传时间较长目标转化时,系统进行成本控制的难度较大,建议您开启一键起量时选择回传时间短的目标转化。例如:次留的回传时间较长,激活的回传时间较短。

Q5:起量预算一定会花完吗?

A5:一键起量会尽可能帮您在6小时内花光预算,但不保证一定会花完。

当预算未花完时,你可通过检查计划、单元、创意等来定位问题并优化投放:

①计划状态:检查起量过程中是否暂停过计划,计划是否出现过撞线问题;

②单元设置:检查定向是否过窄,过窄将限制探索空间;

③创意设置:检查素材质量是否过低,素材是否过审以及审核通过的时间是否开启一键起量之后。

Q6:一键起量会超预算吗?

A6:一键起量的消费可能会存在大于起量预算的情况,概率很小,但不会超出您设置的计划预算。

Q7:一键起量支持手动关闭吗?

A7:目前暂不支持。如果您想暂停一键起量,可以通过暂停计划的方式,使一键起量不生效。

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