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搜索推广创意组件『本地类-服务商城卡』规则升级

一、背景

『创意』在广告投放中扮演着重要的角色,是影响广告点击与转化效果的重要因素,也是用户对广告的第一印象。

提高创意和关键词的相关性,有助于提高关键词广告的质量度,从而提高广告竞争力,使广告在激烈的搜索竞价中胜出;除了构成基本搜索创意的标题、描述和图片、视频素材以外,百度搜索广告投放平台还提供了多种创意组件,帮助客户在搜索推广中组合生成更为丰富的创意样式形态,达到多样化的视觉效果并提升获客效果。

在2021年2月,百度推出了“服务商城产品”,通过选择优质服务商家,建立以百度保障为基础,商品结构化为前提的线上闭环独立商城产品。当时仅开放给营销目标是本地推广、使用店铺页投放的计划、基木鱼开店有有效店铺页的客户,条件诸多,限制了部分非本地推广的客户的使用需求。随着产品能力不断升级,搜索推广平台创意组件本地类-服务商城卡做出如下升级:

 服务商城卡的应用客户服务范围扩大,不再限制于推广计划营销目标为本地推广且使用店铺页投放的计划,升级为账户内只要有生效计划和基木鱼开店有生效的店铺,系统则自动根据店铺信息,在搜索推广平台创意组件本地类中生成优质的服务商城卡,进一步助力更多客户百度营销。

请注意,本次升级不影响账户中推广计划的正常投放效果。

二、功能入口与详述

入口:搜索推广-创意-创意组件-本地类-自动生成

  • 服务商城卡仅在移动端展现,您可以在本地类-自定生成页面对组件进行开启、关闭管理,查看相关数据。此外,也可以前往「基木鱼开店平台-店铺装修」,管理并调整店铺内资产,以达到更理想的店铺页投放效果。 
  • 自动生成创意组件的“有效”状态控制:系统新增的服务商城卡,默认为有效状态。您可以在“状态列”中切换该创意组件类型的状态为“有效”或者“暂停”。当状态列”有效”时,代表该类型自动生成的创意组件能力对本账户已经启用。 系统会在符合条件情况下,自动为本账户的搜索广告生成该类型的创意组件。       
  •                                   

三、服务商城卡自动生成的行业限制

  • 「生活服务」下8个二级类目的店铺审核通过,二级类目包括:拉货搬家,家庭保洁,房屋维修,家电维修,家电清洗,上门安装,手机维修,数码维修。
  • 交通出行-汽配及服务-汽车维修-道路救援商品上架。

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