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陌陌-社交APP推广案例,解锁视频信息流广告新姿势!

4000万+曝光量 5.29%点击率

随着移动视频时代的到来,视频信息流广告持续释放商业价值,对比常规图文广告,视频广告承载的信息量更多、展现形式更丰富、传播效率更快、转化率更高、可视性更强,逐渐成为众多广告主的首选。

营销背景

陌陌(MOMO)是开放式社交平台,在百度搜索推广平台持续投放,客户诉求为拓展更多下沉人群(探索及覆盖二三四线城市用户群体),因此锁定好看视频进行投放。

营销目标

拓展下沉市场,增加曝光及用户下载。

营销方案

通过5个方面进行策略及方案制定:

1)精准人群:锁定二三四线男性,18-44岁

2)优质流量:兴趣+意图词,双重锁定目标人群

3)视频强推:视频样式,安卓端

4)出价方式:oCPC

5)物料优选:使用优雅女性作为核心推广点

营销创意

营销效果

总曝光4000万+,平均点击率为5.29%,实际转化成本低于目标转化成本。

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