妈妈网孕育 | 品牌内容全域营销，多维度精准触达母婴人群

营销背景

母婴行业在百度流量红利巨大，妈妈网孕育品牌需要利用红利打开对用户的认知。营销目标

短期需要焕打开用户对品牌的认知，长期需要持续植入用户心智，提升品牌知名度与竞争性。营销方案

妈妈网孕育内容营销三部曲

第一步：通过线上母婴垂类达人广泛内容传播和种草，快速打开用户对妈妈网孕育APP的品牌认知；

第二步：通过对焦线下家庭场景，精准触达目标用户，让用户以沉浸式趣味性AI唤醒互动，加深对妈妈网孕育APP的品牌了解；

第三步：借助母婴垂类大KOL发声，以切身经历分享妈妈网孕育APP的使用经验和卖点分析，引发用户共鸣，UGC裂变，并刺激用户下载APP使用。 把品牌知名度和美誉度推向最高。

分阶段，有策略，全域影响用户心智

以多元化产品组合+线上线下场景覆盖，精准触达目标母婴用户, 助力品牌持续影响用户心智。

第一阶段快速打开品牌认知。用征文形式，鼓励创作者以妈妈的角度，从备孕、怀孕、育儿三个主题，通过多维度多场景内容描述，打动不同需求的用户。

第二阶段沉浸式互动，持续影响用户心智。通过家庭场景精准匹配目标用户，联动百度S级别招商《好运中国年》的巨量流量，以小度智能唤醒功能，与消费者做深度互动，并把品牌信息软性植入，引导下载妈妈网孕育APP抢跨年礼包，持续影响用户心智。

第三阶段塑造品牌口碑与深度互动引发共鸣。12位垂类达人为品牌发声，全面解读孕期注意事项，通过经验介绍妈妈网孕育APP，引发用户超万次互动和共鸣。

同时，以推荐+搜索双引擎分发，『精准触发+通用词搜索触发+FEED推荐』全方位触发母婴目标人群

在PC端+WISE端品牌专区，打造流量收口：提升用户对品牌形象的认可，进一步触发APP下载

营销效果

1.引发互动共鸣，用户下载APP使用情绪高涨

成功引发用户共鸣与互动， 实现用户口碑沉淀和优化，引导兴趣用户下载[妈妈网孕育APP]并使用。

2.品牌资讯指数暴涨，为品牌带来超强曝光从百度指数看，在妈妈网孕育APP内容营销期间，品牌咨询指数在近半年达到峰值，且持续了2个月。投放效果理想，内容吸引，为品牌带了强曝光和用户关注度的提升。