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妈妈网孕育 | 品牌内容全域营销,多维度精准触达母婴人群

营销背景

母婴行业在百度流量红利巨大,妈妈网孕育品牌需要利用红利打开对用户的认知。营销目标

短期需要焕打开用户对品牌的认知,长期需要持续植入用户心智,提升品牌知名度与竞争性。营销方案

妈妈网孕育内容营销三部曲

第一步:通过线上母婴垂类达人广泛内容传播和种草,快速打开用户对妈妈网孕育APP的品牌认知;

第二步:通过对焦线下家庭场景,精准触达目标用户,让用户以沉浸式趣味性AI唤醒互动,加深对妈妈网孕育APP的品牌了解;

第三步:借助母婴垂类大KOL发声,以切身经历分享妈妈网孕育APP的使用经验和卖点分析,引发用户共鸣,UGC裂变,并刺激用户下载APP使用。 把品牌知名度和美誉度推向最高。

分阶段,有策略,全域影响用户心智

以多元化产品组合+线上线下场景覆盖,精准触达目标母婴用户, 助力品牌持续影响用户心智。

第一阶段快速打开品牌认知。用征文形式,鼓励创作者以妈妈的角度,从备孕、怀孕、育儿三个主题,通过多维度多场景内容描述,打动不同需求的用户。

第二阶段沉浸式互动,持续影响用户心智。通过家庭场景精准匹配目标用户,联动百度S级别招商《好运中国年》的巨量流量,以小度智能唤醒功能,与消费者做深度互动,并把品牌信息软性植入,引导下载妈妈网孕育APP抢跨年礼包,持续影响用户心智。

第三阶段塑造品牌口碑与深度互动引发共鸣。12位垂类达人为品牌发声,全面解读孕期注意事项,通过经验介绍妈妈网孕育APP,引发用户超万次互动和共鸣。

同时,以推荐+搜索双引擎分发,『精准触发+通用词搜索触发+FEED推荐』全方位触发母婴目标人群

在PC端+WISE端品牌专区,打造流量收口:提升用户对品牌形象的认可,进一步触发APP下载

营销效果

1.引发互动共鸣,用户下载APP使用情绪高涨

成功引发用户共鸣与互动, 实现用户口碑沉淀和优化,引导兴趣用户下载[妈妈网孕育APP]并使用。

2.品牌资讯指数暴涨,为品牌带来超强曝光从百度指数看,在妈妈网孕育APP内容营销期间,品牌咨询指数在近半年达到峰值,且持续了2个月。投放效果理想,内容吸引,为品牌带了强曝光和用户关注度的提升。 

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