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腾讯信息流联投广告全新升级,开启信息流广告2.0时代

今年春天,荣耀Magic4新机发布,如何才能快速触达广大潜在的换机人群,尤其是竞品人群?

荣耀Magic4与腾讯广告合作,采用OneShot大曝光+信息流联投,结合动态优选和精准定向能力,广泛触达潜在换机人群,并通过精美素材唤起用户的换机兴趣。在触达人群中,实现心智扭转效率较整波投放提升57%,换机率提升17%。

今天,品牌在营销中普遍面临两难困境:一方面,要想在各种新品营销战、节日营销战中突围,投放大曝光的信息流广告始终是不可或缺的手段;另一方面,互联网流量红利逐步见顶,品牌的曝光成本日益上升,品牌也期待能有更多创新玩法,收获更优投放效果。

不仅如此,在实际投放中,品牌往往需要花费大量人力物力,用于选择投放平台、针对平台优化广告素材等。即使经过重重优化,也未必能保证广告的吸睛力。同时,由于缺乏全局洞察,广告主也难以实现预算最优分配。

从“常规曝光”走向“全时全景”,才能实现更加可持续的增长。洞察到这一趋势后,腾讯广告发挥生态合力与技术优势,对腾讯信息流广告进行全新升级,实现“视频+资讯+社交+音乐”媒体矩阵联投,原生样式“刷”新品牌好感度,为品牌提供性价比更高的营销选择。

1、六大媒体联动

优质UV提升100%

单媒体曝光,已然成为过去时。今天的用户注意力分散在不同平台,品牌要想广泛触达目标人群,就需要深入不同平台,在用户感兴趣的场景中用他们的语言进行互动。

腾讯信息流联投拥有六大核心媒体联动:腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、手机QQ、酷我音乐、全民K歌,广泛覆盖不同场景的海量人群,去重DAU高达4.5亿。这些人群中,68%为消费核心人群、30%为Z世代年轻人、一/二线城市占比达40%+。用户兴趣亦涉及各个品类,不同垂类的广告主都可以在这里找到对应的目标人群。

例如,亿滋·奥利奥采用信息流联投+贴片联投的方式,同一创意素材同步登陆腾讯信息流联投广告覆盖的多个媒体,通过多流量场景的持续投放,这两款春日新品成功带动长效转化,可触达UV提升105%,信息流联投CTR对比历史投放提升30%,新品的认知度和转化率大幅提升,心智扭转率对比历史投放提升14%。

信息流联投

借助腾讯信息流联投,广告主既可以快速实现大曝光,又可以精准触达不同媒体的核心人群,真正实现了从求“量”到求“质量”的蝶变。

2、互动样式升级

CTR提升30%

常规的信息流广告样式,用户早已司空见惯,很难感到“眼前一亮”,也更难产生点击广告“一探究竟”的兴趣。因此,品牌需要更多创新的信息流广告玩法,吸引用户点击,进而带动更多转化和增长。

此次腾讯信息流联投广告升级,亦推出两款极具创意的互动样式:摇动样式与破框样式。摇动样式只需用户轻摇手机,即可出现特殊动效,增强广告趣味性与用户参与感;破框样式支持品牌自定义破框动效,给品牌自由的创意表现空间,牢牢吸引用户目光。

长安汽车-阿维塔在新车预热的信息流联投中,正是采用摇动样式,吸引用户摇动手机跳转品牌官网,“一眼就来电”。数据显示,轻摇互动助力品牌引流提效1倍+,而联投的超强媒体矩阵也让UV覆盖提升33%。

摇动样式

摇动广告与破框广告均支持腾讯媒体矩阵联投,可以大大增强品牌吸睛度与表现力,广泛提升用户互动率,进而带动效果转化。

3、全时全景动态优选

大幅提升投放效果 

以往,广告主在进行跨平台投放时,由于缺少对不同平台的动态数据洞察,很难实现广告预算的最优分配;从选择平台,到针对每个平台进行广告优化,再到逐一进行人群定向,全过程都需要耗费一定人力物力成本。

腾讯信息流联投基于实时库存动态优选(CTR优选),依据海量用户画像和全时全景的触达机会,在保量前提下,基于实时库存动态优选,对转化效果动态优化。

京东在家电超级品类日,采用互动闪屏+信息流破框联投的方式,为活动进行引流。腾讯视频、腾讯新闻、手机QQ等多平台的组合投放,精准找到各个平台的家电潜在用户,并通过创意破框形式吸引用户参与。最终实现破框样式提效1.5倍,组合投放CTR对比常规提升3倍。

动态优选

在动态优选能力的支持下,通过联合询量+联合频控,让广告覆盖更多场景,同时降低CPUV;通过精准定向与一键跳转功能加持,满足各类广告主不同链路的营销需求。同时,腾讯信息流联投支持RACE曝光归因,投放前的策略指引可从各触点对比到全资源协同优化,提供投放组合建议,让广告主更合理地分配投放预算;投放后,还可进行投后效果分析,为未来投放积累经验洞察。

4、结语 

近年,信息流广告的投放似乎越发“内卷”。很多广告的素材不失精彩,营销效果却较为有限。究其原因,再好的广告素材和创意,也需要搭配更优质的曝光途径,才能产生规模化的影响力,打动更多消费者。腾讯信息流联投的升级,正是以更优质的生态资源、更创新的互动玩法和更科学的技术加持,为广告主提供了“打破投放内卷”的新思路。未来,腾讯信息流联投也将持续推出更多玩法,敬请期待。

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