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霍建铨:做付费推广,你不能不认识的信息流平台!

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没有转化,投入白花!你好,我是霍建铨,每天写一篇文章,分享我的观察和经验,这是第80篇原创文章。

 

在过去《霍建铨:做付费推广,你不能不知道的平台选择秘籍》一文中,主要简述了传统搜索引擎(百度,360,搜狗,神马)关键词竞价推广的优劣势。

 

好多企业负责人反馈收获不错,还有很多转发的呢。

 

今天,来讲讲信息流付费推广。

 

什么叫信息流广告?

 

百度百科的说法是:

 

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

 

当下信息流已经成为网络推广的第二主流,一方面是用移动的人多了,而是大家更趋于新闻,信息的阅读。

 

据统计,信息流平台大大小小有几十个,主要的有:今日头条,智汇推,一点资讯,uc头条,网易客户端,新浪扶翼,搜狐汇算,凤凰客户端,百度信息流等。

 

它们各有什么的特点呢?

 

1、百度信息流

基于关键词搜索的精准度定向,搜索为主,新闻为辅。对于toB的企业比较适合,个人比较推荐。

 

2、今日头条

信息和新闻的推荐。原理是,抓取大家过去五分钟,经常看的东西,通过cookis分析,推荐给你相关的广告,也就是兴趣定向!付费推广比较大众化,定向不太精准。

对于那些做零售,娱乐消费,效果不错。但是,做今日头条的消费能力强,算数设置比较高,不要低于3-4000元/天。消费和预算比较低的,只能捡点大户之后的流量。

 

3、智汇推

他是基于腾讯平台的付费推广,受众群体比较年轻化,成本底,曝光量大,定向高于今日头条。

 

4、网易客户端、新浪扶翼、搜狐汇算、凤凰客户端

因为都是老牌网络商,成本高,预算不够不要投,广告曝光量中度,广告花费高,优势是人群质量高,70,80比较多。

 

最后,看看自媒体平台

 

1、微信

首先要是认证的公众才可以投放,它具有社交媒体属性,为成年人市场而生。广告形式主要有朋友圈广告,公众号文章内部广告。注意,不是全部行业都可以投放朋友圈广告的哦。

 

2、QQ空间

过去几年是非常火爆的平台,聊天互动比较多,每次登陆电脑,qq是首登自选,主要青年群体为主。但是,现在限制了陌生人访问,只能是好友才可以,发现变慢了。

 

3、微博

过去大家都玩,上面的大v,明星是很多的人的追往啊,一般新闻事件都是由微博发起,它重媒体轻社,交青年白领群体是微博用户的主力媒体。

 

4、陌陌

具有陌生人社交的特性,本地化强,兴趣聚焦。个人没有玩过,但是陌陌已经是上市公司,腻害啊!

 

5、贴吧

主要以百度贴吧为主,但是一些列的跟负面信息,导致走失好一部分人了。特点是:低领,高活跃,明星崇拜,兴趣聚焦。

 

好了,介绍了那么多平台,

 

你决定好选择哪个平台进行你的付费推广了?

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