一、背景
通过信息流广告投放促进私域内用户的活跃度和付费行为，是泛文娱行业广告主的典型营销需求，当用户的移动设备上已经安装了广告主的应用APP，或者已经可以通过广告直接进入快应用、微信小程序等私域时，广告主希望客户点击广告后可以直接进入应用内（小程序、快应用）的页面，缩短用户转化路径。
在此类营销场景下，用户点击广告后会直接调起广告主私域所在的应用，通常被称为“应用调起”场景。 游戏、文娱小说行业的客户，普遍通过应用调起场景（含快应用、小程序），实现私域内用户拉活、付费成交等增长目标。
为更好的服务有调起投放诉求的客户，百度信息流广告投放平台全新升级：在应用推广智投项目下新增「应用调起」链路，支持客户将以APP、快应用、微信小程序为载体，投放应用调起、留存、付费等场景的存量推广计划，打包为“智投项目”，统一设置目标转化成本进行投放，提高操作效率和投放效果。
新增的多计划打包为“智投项目”能力，类似大家所熟悉的搜索广告投放平台的oCPC出价策略，除了汇聚转化数据强壮模型的优势之外，也集成了营销目标的多项优势能力，主要能力亮点如下：
1. 提高广告创编效率, 改善整体的成本稳定性：将使用同样目标转化成本考核的计划统一打包为项目，无需为每个计划/单元单独设置转化目标和成本，项目范围内的各个计划充分共享转化数据，整个项目统一控制成本，提高成本稳定性，降低单体计划转化数据稀疏导致的投放不稳定风险。
2. 帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量：计划加入项目后，新建的广告自动继承同项目内的优质广告转化模型，系统会自动识别优质素材、让优质素材能够快速起量跑量。
3. 深入客户的营销目标，场景化精准放量：根据计划的营销目标类型组织项目，拉近广告投放与生意目标的距离，统一使用行业结构化产品挂接，根据产品特征，精确探索更多的潜在目标客户。
【补充说明】：本次升级仅是信息流广告投放平台的推广计划设置新功能上线，不会对账户内现有推广计划的投放效果产生任何影响。
二、升级点详述与操作说明
2.1.1如何创建和使用应用推广（应用调起）项目
2.1.2哪些计划可以加入营销目标为应用推广（应用调起）的项目？
营销目标是“网站链接”的计划，可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“应用推广（应用调起）”的项目。在满足上述条件的前提下，如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同（具体到产品目录或分组）；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。
2.1.3加入营销目标为应用推广（应用调起）项目后计划会发生哪些变化？
成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注，相关模块将进行折叠。
为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更：
• 投放模式：“放量模式”的计划，将变更为“目标转化成本”。（可能会造成一定程度的消费波动）。
• 出价设置：优化目标、转化资产、出价、深度转化出价等出价相关设置遵循项目。
• 其他设置：未关联产品库的计划，将变更为项目关联的产品库。
2.1.4项目使用操作步骤：
方法一：新建应用推广（应用调起）项目并添加计划
Step 1：在信息流-推广管理中，选择“项目”进入项目管理列表，点击“新建项目”开始新建。一个账户最多支持3个项目，一个项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来，以更好地进行转化量和质的探索，请对账户的整体投放计划，做好合理的规划。
Step 2：点击“新建项目”进入项目设置页开始新建。需要为项目设置营销目标为应用推广，投放场景为应用调起；然后设置关联产品库、出价与预算，系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。
项目一旦发布，营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改，若关联产品库已启用，也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除，但移除计划后项目将失去超成本赔付机会，请谨慎操作。
Step 3：发布项目后返回项目列表，可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志，也可以编辑和删除项目。点击项目名称可查看项目下的计划。
方法二：新建/编辑计划并加入到应用推广（应用调起）项目内
Step1：在信息流-计划管理中，新建项目或编辑计划时，系统将根据计划设置过滤出符合条件的项目提供选择加入。
三、Q&A：
Q1:营销目标为应用推广（应用调起）的项目支持的优化目标有哪些？
A1:浅层优化目标支持应用调起、付费阅读、付费观剧、关键页面浏览；深层优化目标支持次留、付费、商品下单成功、关键页面浏览等；浅层+深层的组合支持包括但不限于应用调起+次留、应用调起+付费、应用调起+商品下单成功、应用调起+关键页面浏览等。
Q2:营销目标为网站连接的计划进出营销目标为应用推广（应用调起）的项目后，计划的营销目标会变更吗？
A2:不会，营销目标为网站连接的计划进出应用推广（应用调起）项目后，计划的营销目标仍为网站链接。
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