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搜索推广“一句话咨询”目标转化切换为“有效咨询”

本次切换升级涉及到搜索oCPC投放咨询类目标转化的编辑环节,新建环节不涉及。

2.1编辑搜索推广oCPC出价策略/计划:

入口:搜索推广投放平台-资产中心-共享设置-出价策略(oCPC)-编辑

在搜索推广编辑oCPC出价策略时,目标转化可由【一句话咨询】选项,修改为【有效咨询】选项。

2.2 oCPC报告内「目标转化」调整:

入口:搜索推广投放平台-数据报告-oCPC报告

2.2.1 当切换【一句话咨询】目标转化为【有效咨询】后,oCPC报告中,原投放【一句话咨询】的出价策略及计划其目标转化也将同步调整为【有效咨询】,但该部分出价策略及计划的历史投放【一句话咨询】数据仍将保留并支持查看,其对应的目标转化仍为【一句话咨询】。

2.2.2 除oCPC报告外的其他报告,仍会提供【一句话咨询】转化的历史数据,支持查看、下载。

2.3关注优化中心建议:

入口:推广管理-优化中心-出价类-修改目标转化提升转化效果

点击【查看详情】后,您可以查看使用更合适的转化目标的出价策略和计划,以便获取更好的转化效果。系统根据您账户当前的投放情况,会为您推荐更合适的目标转化类型,以及相对应的建议出价, 同时,您还可以参考预估周均目标转化量和预估周均消费,根据实际情况为出价策略和计划,切换营销效果更佳的转化目标。

三、FAQ

Q1:对于账户中仍在使用【一句话咨询】目标转化的出价策略及计划,调整为使用【有效咨询】目标转化时,建议配合哪些优化方式?

A1:对于希望手动将出价策略或计划中【一句话咨询】目标转化调整为【有效咨询】目标转化的优化师,建议您同时适当调对应出价策略/计划的出价,建议出价=原出价*(原一句话咨询转化量/原有效咨询转化量);除此之外,您可通过采纳优化中心建议一键切换。对于希望由百度营销自动将出价策略或计划中【一句话咨询】目标转化调整为【有效咨询】目标转化的优化师,为了保障更好的投放效果,建议您在切换当天适当调整对应出价策略/计划的出价,建议出价=原出价*(原一句话咨询转化量/原有效咨询转化量)。

Q2:【有效咨询】目标转化和【一句话咨询】目标转化的区别是什么?为什么百度营销会极力推进客户使用【有效咨询】?

A2:【有效咨询】目标转化是【一句话咨询】目标转化的升级版,与历史的【一句话咨询】不同,该转化类型可自动识别并剔除部分用户会话中存在的无语义字符/乱码、纯表情、一句话招呼、恶意辱骂、恶意攻击、话术库、仅智能推荐等类型的低质线索,能够有效提升客户获取开口类线索的质量。同时需要注意的是【有效咨询】目标转化并非拦截低质对话的工具,【有效咨询】目标转化是在对话发生之后,通过系统识别来判定对话是否为无效咨询,继而从模型中剔除无效线索,促进模型正向学习。

Q3:可以只根据建议切换目标转化类型但不调整出价吗?A3:不建议这样做。因为出价策略过去设置的转化出价主要针对“一句话”、“三句话”转化目标,而“有效咨询”的真实转化成本实际高于“一句话”、“三句话”的转化出价。因此如果您切目标转化类型后不调整出价,广告竞争力会有所下降,从而“有效咨询”的线索量也会下降。因此建议您同步调整目标转化出价。

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