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电话、咨询营销类创意组件支持自定义文案&易用性升级

一、    【项目背景】

『创意』在广告投放中扮演着重要的角色,是影响广告点击与转化效果的重要因素,也是用户对广告的第一印象。提高创意和关键词的相关性,有助于提高关键词广告的质量度,从而提高广告竞争力,使广告在激烈的搜索竞价中胜出;使用与用户搜索意图相关的创意标题和描述、合适的营销组件,有助于吸引用户关注点、获取用户线索提升转化量。目前百度搜索推广投放平台提供了电话、咨询、表单等5种类型的营销类创意组件,打通线索收集工具(基木鱼、营销通),帮助广告主更快捷高效地收集营销线索。

为进一步提升创意投放中“电话、咨询”营销组件的易用性,更好的适应广告主的产品/服务的变化与发展,本次升级,主要变化如下:

1.    简化投放流程,下线冗余选项,提升投放效率:“电话类型”、“智能电话” 整合升级为“电话方案”,支持直接搜索选择目标组件;

2.    支持客户为电话和咨询组件选择更为丰富的自定义(系统预定义)展示文案,彰显客户的营销特色,增加创意吸引力,提高创意点击率和获客效果,升级后的咨询和电话组件样式示意如下:

二、    【升级点介绍与功能详述】 

1.    入口:推广管理-创意组件-营销类-电话/咨询

简化设置, “电话类型”、“智能电话” 整合升级为“电话方案”,支持直接搜索选择目标组件;

2.    支持直接搜索选择目标组件;

3.    电话、咨询组件新增文案设置项:默认不限,选择不限则系统优选文案投放,若选择自定义,则只会展示选择的文案进行优选投放(请保证选择的自定义文案与您的真实服务能力一致);

3.    视效预览升级,与最终展示样式保持一致,便于修改调整。预览效果示例如下:

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