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搜索推广账户概览波动分析升级

一、项目背景

目前,搜索推广投放平台提供了一系列诊断优化产品来帮助账户全面体检洞察风险、实时监控核心指标、及时分析波动/异常,为账户定制个性化的实用优化方案,使账户时刻保持竞争力。随着精细化投放不断深入,账户推广计划逐渐增多,为帮助企业更实时地掌握账户的消费波动与影响,搜索推广将全面升级『账户概览页-波动分析』,自动识别账户下消费突增或突降TOP3的出价策略/计划,一键跳转至波动诊断工具快速发起波动原因查询,帮助优化师把握最佳优化时机,提升投放效果。

二、功能详述与操作指引

1、入口:搜索推广-账户概览-波动分析

2、自动识别账户下消费突增或突降TOP3的出价策略/计划:

①自动识别账户下消费突增或突降金额TOP3的出价策略/计划,若多个推广计划共用一个出价策略,仅以出价策略整体进行排序; 

②可选择“日环比”或“日同比”两种对比模式;

③选择“今日”时可对比分析账户今日累计时段与同期同时段的消费波动TOP3,同理选择“昨日”时分析账户昨日整天与同期整天的消费波动TOP3;

④特别说明:波动诊断依赖账户参竞的数据,需要一定的时间进行计算与处理,因此诊断数据会有一定延迟;今日累计时段取决于诊断数据更新时间点;

3、 一键跳转波动诊断工具发起消费波动原因查询:

①点击“去诊断原因”一键跳转至“工具中心-推广异常波动诊断”,即可发起波动查询,定位详细的消费波动原因及影响因素;

②如需诊断更多出价策略/计划,或者如需诊断更多日期,可点击“去诊断更多波动分析”,跳转至“工具中心-推广异常波动诊断”自助发起查询;

4、操作指南:

Step1:查看账户下昨日VS前日消费突增/突降TOP3的出价策略/计划,如需诊断波动原因可点击“去诊断原因”,跳转至“工具中心-推广异常波动诊断”工具且参数都已带入,点击“确定”即可直接发起波动诊断;

Step2:选择“今日”,联动「数据概览」中账户今日累计时段vs昨日同时刻的消费波动,查看账户今日波动TOP3的出价策略/计划;

Step3:下拉选项中点击“日同比”,可查看当期vs上周同期时账户下消费突增/突降TOP3的出价策略/计划;

Step4:如需自选其他出价策略/计划,或者如需自选其他日期查询,可点击“去诊断更多波动分析”,可跳转至“工具中心-推广异常波动诊断”工具,支持自选出价策略/计划、自选日期进行自定义查询。

三、Q&A

Q1:为什么会看到“暂无数据”?

A1:如果账户当期和同期都无消费时,则会显示“暂无数据”。

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