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信息流推广:为应用推广的项目层级下新增应用调起场景

一、背景

通过信息流广告投放促进私域内用户的活跃度和付费行为,是泛文娱行业广告主的典型营销需求,当用户的移动设备上已经安装了广告主的应用APP,或者已经可以通过广告直接进入快应用、微信小程序等私域时,广告主希望客户点击广告后可以直接进入应用内(小程序、快应用)的页面,缩短用户转化路径。

在此类营销场景下,用户点击广告后会直接调起广告主私域所在的应用,通常被称为“应用调起”场景。 游戏、文娱小说行业的客户,普遍通过应用调起场景(含快应用、小程序),实现私域内用户拉活、付费成交等增长目标。

为更好的服务有调起投放诉求的客户,百度信息流广告投放平台全新升级:在应用推广智投项目下新增「应用调起」链路,支持客户将以APP、快应用、微信小程序为载体,投放应用调起、留存、付费等场景的存量推广计划,打包为“智投项目”,统一设置目标转化成本进行投放,提高操作效率和投放效果。

新增的多计划打包为“智投项目”能力,类似大家所熟悉的搜索广告投放平台的oCPC出价策略,除了汇聚转化数据强壮模型的优势之外,也集成了营销目标的多项优势能力,主要能力亮点如下:

1. 提高广告创编效率, 改善整体的成本稳定性:将使用同样目标转化成本考核的计划统一打包为项目,无需为每个计划/单元单独设置转化目标和成本,项目范围内的各个计划充分共享转化数据,整个项目统一控制成本,提高成本稳定性,降低单体计划转化数据稀疏导致的投放不稳定风险。

2. 帮助优质素材多获量,提升起量率及跑量:计划加入项目后,新建的广告自动继承同项目内的优质广告转化模型,系统会自动识别优质素材、让优质素材能够快速起量跑量。

3. 深入客户的营销目标,场景化精准放量:根据计划的营销目标类型组织项目,拉近广告投放与生意目标的距离,统一使用行业结构化产品挂接,根据产品特征,精确探索更多的潜在目标客户。

【补充说明】:本次升级仅是信息流广告投放平台的推广计划设置新功能上线,不会对账户内现有推广计划的投放效果产生任何影响。

二、升级点详述与操作说明

2.1.1如何创建和使用应用推广(应用调起)项目

2.1.2哪些计划可以加入营销目标为应用推广(应用调起)的项目?

营销目标是“网站链接”的计划,可加入转化资产、优化目标、深度优化目标完全相同的营销目标是“应用推广(应用调起)”的项目。在满足上述条件的前提下,如果计划关联了产品库,则还需满足关联产品库完全相同(具体到产品目录或分组);如果计划没有关联产品库,则可加入任一项目。

2.1.3加入营销目标为应用推广(应用调起)项目后计划会发生哪些变化?

成本控制高度统一,出价设置流程精简:项目作为统筹层级,将统一成本管理,计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置,无需再单独关注,相关模块将进行折叠。

为保证项目进行更合理的统筹,个别设置将发生永久变更:

•    投放模式“放量模式”的计划,将变更为“目标转化成本”。(可能会造成一定程度的消费波动)。

•    出价设置:优化目标、转化资产、出价、深度转化出价等出价相关设置遵循项目。

•    其他设置:未关联产品库的计划,将变更为项目关联的产品库。

2.1.4项目使用操作步骤:

方法一:新建应用推广(应用调起)项目并添加计划

Step 1:在信息流-推广管理中,选择“项目”进入项目管理列表,点击“新建项目”开始新建。一个账户最多支持3个项目,一个项目应尽可能多地将相同营销目标、优化目标的计划聚合起来,以更好地进行转化量和质的探索,请对账户的整体投放计划,做好合理的规划。

Step 2:点击“新建项目”进入项目设置页开始新建。需要为项目设置营销目标为应用推广,投放场景为应用调起;然后设置关联产品库、出价与预算,系统将根据这些设置过滤出符合条件的计划供选择添加。

项目一旦发布,营销目标、出价模式、优化目标转化资产、深度转化目标不可修改,若关联产品库已启用,也不可修改。项目下的计划可以随时添加和移除,但移除计划后项目将失去超成本赔付机会,请谨慎操作。

Step 3:发布项目后返回项目列表,可查看项目的设置详情、数据报告与操作日志,也可以编辑和删除项目。点击项目名称可查看项目下的计划。 

方法二:新建/编辑计划并加入到应用推广(应用调起)项目内

Step1:在信息流-计划管理中,新建项目或编辑计划时,系统将根据计划设置过滤出符合条件的项目提供选择加入。

三、Q&A:

Q1:营销目标为应用推广(应用调起)的项目支持的优化目标有哪些?

A1:浅层优化目标支持应用调起、付费阅读、付费观剧、关键页面浏览;深层优化目标支持次留、付费、商品下单成功、关键页面浏览等;浅层+深层的组合支持包括但不限于应用调起+次留、应用调起+付费、应用调起+商品下单成功、应用调起+关键页面浏览等。

Q2:营销目标为网站连接的计划进出营销目标为应用推广(应用调起)的项目后,计划的营销目标会变更吗?

A2:不会,营销目标为网站连接的计划进出应用推广(应用调起)项目后,计划的营销目标仍为网站链接。

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