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信息流推广百青藤新增激励投放场景

一、背景

在百度信息流广告中,百青藤以拥有多渠道的媒体流量资源、精细化的广域流量运营能力而著称。今年以来更是通过技术持续创新和营销能力的全方位提升,高效助力客户保质拓量。其中百青藤特色流量中的激励视频场景,其独特的玩法,使用户体验和客户效果得到了双提升。

激励视频场景是指游戏、社交媒体、视频分享平台等应用APP,通过为用户提供一些激励(如应用内虚拟奖励)以推动用户观看完整视频广告的形式。激励视频广告,本质是APP和媒体与用户的“互惠”。用户观看15-30秒的视频广告,便能在APP或媒体里获取专属奖励,让用户拥有“收获”。

如果说普通的广告时让用户看到广告,那么激励视频广告就是让用户愿意看广告,用户主动停留观看而不是快速划走,并且在观看过程中有更多的注意力参加互动,激励视频广告通常具有更高的转化率。

今年以来随着消费的复苏,百青藤充分拓展了头部激励广告媒体流量渠道,激励视频场景已逐步成为百青藤重要的投放场景。为了帮助广告主更好地针对激励场景进行投放优化,本次信息流广告投放平台进行以下升级,

1. 流量和媒体定向提供激励视频专属分支和选项:支持计划/单元指定百青藤激励场景投放,并升级媒体定向中精选媒体包及媒体分类两类定向能力,进一步提升精细化的流量运营抓手

2. 程序化创意针对百青藤激励视频场景优化升级:当计划/单元指定百青藤-激励场景流量投放时,支持使用程序化创意,在激励场景流量上实时探索创意最佳的组合方式,更好地符合用户的转化心智,在平均转化成本稳定的基础上,帮助客户获得更多转化量。

注:本次升级仅为投放平台的新增功能上线,不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

二、升级点详述

  • 计划/单元层级投放范围:新增百青藤激励投放场景
  • 程序化创意:支持在百青藤原生/激励场景使用程序化创意

2.1 计划&单元创编流程新增激励投放场景

计划层级入口:当推广计划的营销目标为「应用推广」、投放范围选择「百青藤」时,「投放场景」支持选择:原生(新增)、激励(待全量)、开屏。场景单选/多选即投放到相应场景广告位流量,场景全选即投放到百青藤全部流量。

单元层级入口:

流量选择:当推广计划的营销目标为「应用推广」、单元流量选择「为单元单独设置」、投放范围选择「百青藤」时,支持选择「投放场景」:原生、激励、开屏。(当流量选择「为单元单独设置」时,单元层级流量范围须为计划层级流量范围的子集;即若计划流量未选择激励,则单元层级流量设置也不支持选择。)

定向选择:媒体定向支持选择「不限/精选媒体包(新增)/自定义媒体包/媒体分类(新增)」

2.2程序化创意升级

当推广计划的营销目标为「应用推广」,流量投放范围包含「百青藤-原生」或「百青藤-激励」时,支持创建程序化创意。

  • 如投放范围包含「百青藤-原生」,程序化创意创建流程与其他流量场景的创意创建流程一致
  • 如投放范围不包含「百青藤-原生」(即投放范围为「百青藤-激励」或「百青藤-激励+开屏」),程序化设置部分与线上流程略有不同:

①创意物料只有「视频」类型

②不支持创意工具「图片生成视频」的设置

③附加信息仅支持「评论数」、「播放量」的设置

2.3数据报告:

程序化创意报告-组合数据-创意样式-视频样式,查看激励视频数据

除报告外,也可在创意列表页,查看组合数据,进行编辑操作:

三、Q&A

Q1:本次升级支持的营销目标范围有哪些?

A1:营销目标为「应用推广」下的账户可见新的激励入口,其他营销目标暂未做升级。

Q2:本次升级是否会影响账户中存量的计划&单元?

A2:不会影响。存量的计划单元层级结构会根据历史的设置情况直接做兼容升级。

Q3:勾选了投放场景之后又选择了百青藤媒体包定向,最终的流量选择结果是什么?

A3:场景流量与媒体包流量取交集。如场景勾选「激励」,媒体包选择「调起媒体包」,则最终的流量范围为,调起媒体包中媒体上的激励流量。

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