做对网络营销，企业才能轻松获取订单！
你好，我是霍建铨，一枚互联网营销老兵，分享我的观察和实战经验，希望给你启发和帮助。
2019年12月，做铝合金门窗的老邓找到了我，洽谈企业网络营销的相关事情。老邓过去4个月在某度推广，每天花300元广告费，却一直没有效果。
想起当初业务员信心满满保证效果杠杠的；看着对面同行却通过付费推广获取不少订单，老邓又气又急。
无耐之下，老邓只有把付费推广暂停了，在老客户的介绍下，老邓通过微信找到我。经过观察和分析之后发现他们做得比较浅层，不专业。只停留在曝光的角度，至于怎么推广？推广什么产品？意向客户在哪里？客户需要什么？用什么形式展示给意向客户，他们一丁点都没有意识。
结果：
花了几万块搭建网站，
钱花了却没有成交。
基于老邓的情况以及我们过去操作的成功经验，很快给出建议：用营销落地页推广！
其实啊，如果你正在付费推广，能够了解着陆页的好处，就不至于白白的浪费那么金钱呢。下面，详细的告诉你，三大招式助你快速提升竞价着陆页面！
一、付费推广着陆页是什么？
很多传统企业知道网站，了解网页，有开通付费推广账号，却不知道着陆页。
同样，很多做付费推广的也不重视竞价着陆页的优化，虽然这只是一个页面，但是对于重要信息的传达，访问者的跳出率和转化率起着重要作用，为什么说会影响到重要信息的传达、跳出率以及转化率呢？请你详细看看。
竞价着陆页是通过付费推广链接到访的页面，这一个页面所传达的信息一定是竞价链接的创意是非常契合的。
怎样来界定页面的信息的重要程度呢?可以把创意与页面内容作比较。如果通过创意进到着陆页面的内容与创意不同，难免会让访问者感到失望，可能没有找到想要的信息。就关闭了页面。这样这一次的点击就浪费了。
同时，也增加了页面的跳出率和降低了转化机率。
二、如何做付费推广的着陆页面优化呢?
第1、 META部分优化设置
META部分主要有：title、keywords、descripition三个方面。但实际上META是网页的一个元标记，通过搜索引擎对网页的检索把这三个部分重点列出来进行优化。META部分的优化应该如何做。
通常可以这样做：
1.title可以添加竞价关键词3个左右;
2.keywords可以添加竞价关键关键词5-8个;
3.descripition可以以竞价关键词创意来表述。
除此之外就是内容部分，根据页面所指定的关键词来做相关产品的信息。这样达到着陆页面和竞价相统一，但这一切都得以产品为基础，包括竞价关键词和创意。
第2、 页面内容设置
页面导航：做一个简洁的导航，公司的LOGO一定要做上，宣传品牌。不用像首页导航那样麻烦，做一个返回首页的链接就行了。
重要内容往前放：做竞价着陆页面的时候要注意第一视觉，用户来到网站所看到的第一眼的内容往往决定他要不要留下，通过统计信息看看大多数用户来之后都会看些什么内容，把这种更能吸引用户眼光的内容往前放。
优质的内容：如果我们的网站是卖相关产品，放一些产品优势，对比性强的内容。技术实力类的内容。
图片内容：图片能更好的体现视觉冲击效果，但不要全部使用图片，阅读，也不利于优化。图文并貌效果比单纯的图片和单纯的文字要好得多。
广告性语言：要向用户推广产品，得有一些号召性的广告词，如“立即订购”“免费咨询”。往往此类词能引起人们的关注。
在线咨询系统：客户通过对着陆页上内容的了解或多或少有些想了解的。但是一般又不会主动去了解。这时候就需要客服人员主动出击，而只要访问者接受邀请，再加上客服人员的催化效果，达成销售的可能性就增大了许多。
引导或诱惑性的内容：为什么这么说呢?往往人们都不愿意接受太直白的内容，比如你在通过在线咨询系统向访问者发出邀请的时候，他不愿意去接受你的邀请，但是如果你引导他去咨询，那成交的可能性就会大大提高。比如可以在相关产品介绍后加上“在线免费咨询”“我们的技术工程师免费指导”等等之类的引导。
完善的联系方式：不论是联系地址、联系电话、邮件。这些信息全部都做齐全，一旦有客户需要产品，都可以联系到。
体现权威：如何来体现权威呢?比如我们的产品是获得了什么认证，经过什么机构检验，证书这类都能提高网站的信任度。
第3、 页面制作注意事项
1.切忌使用全页面图片，用户访客太慢就直接关闭了
2.内容不要过于单一，可以链接一些网站内其他相关文章。
3.单个独立页面，一定要可以链接到其他页面，以减少跳出率。
4.减少一切会导致访问速度变慢的因素，如过多的FLASH、较大的图片文件
5.有条理的内容，切忌混乱。
最后，大家还要考虑，当今是移动互联网的时代，绝大多数人群都会使用手机上网，因此，你还要考虑到手机端的尺寸，文字大小，清晰度，表达等等，把控每个细节，效果才能有效提高。
三、还想跟你说点什么？
众所周知，付费推广是花钱买流量，买客户的方式，也是企业网络营销打开破局，快速获得订单的模式，只有专业熟练的驾驭它，才能让你超越同行。
做付费推广，就一定要重视竞价着陆页的优化，花正确的钱，办正确的事情。如果这个页面做得不好，没有解决用户的需求，他们很可能就关闭页面走人。
付费推广是一把双刃剑，不要迷信别人吹捧，找有结果的人多沟通，结合企业自身的经营情况，做好相关的策略和规划，持之以恒，相信你也会成功！
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