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信息流推广支持教育行业课效通高价值人群精细化出价

一、背景

对于信息流泛兴趣激发场景来说,往往模型需要一定的周期时间来探索适配人群,同时对于有兴趣且潜在转化价值高的人群,竞争相对激烈。因此在信息流推广时,存在着较为突出的冷启问题。

为解决此类问题,教育行业产品课效通推出课程粒度高价值人群精细化出价能力,基于客户在基木鱼录入的课程信息,能够精准锁定课程维度的高价值人群,结合课效通专属的召回能力,通过溢价的形式优先展示广告,加速账户冷启。

一期共覆盖养生、国学、减肥、财商、成人书画、视频剪辑、播音配音、记忆课共8个业务点,更多业务点也在持续打磨中。

二、操作指南

2.1、在基木鱼-内容中心上传结构化课程信息,用于挖掘高价值人群

操作入口:基木鱼首页 – 内容中心 – 产品

新建产品:点击“新建产品”按钮,按需填写课程信息,其中细分类目、授课形式字段对业务点有重要影响,需要尽可能精确。

2.2、在“事件管理”中,针对高价值人群单独设置转化价值【本次升级支持白名单配置】

①从资产中心 – 事件管理 – 资产列表页,进入资产详情页;点击展开高级选项后,进入转化价值设置页面

②分人群质量设置转化价值

展开转化目标,选择“分人群设置”,按“人群质量”设置事件价值。

  • 在“可选人群质量”列表页,勾选“高价值人群”,(即基于课程信息挖掘的高价值人群包,加白后可见);
  • 填写默认转化价值,参考客户目标转化出价进行设置;
  • 针对高价值人群设置单独转化出价,系统会自动计算并显示高价值人群的价值系数(建议系数在1.1-1.3之间)。

注:此处仅有价值系数会生效,转化价值的实际金额不生效。实际高价值人群的转化出价以 “oCPC目标转化出价*价值系数”为准。

2.3、信息流新建项目/计划,或者编辑项目/计划时,选择配置了人群价值的转化资产

如果您使用智投项目,在项目层级绑定转化资产;

如果您使用计划层级出价,则在计划层级绑定转化资产。

比如,您对高质人群的价值系数为1.2,默认人群价值系数为1,目标转化出价为150元。最终取得的高质人群占比是20%,默认人群(其他人群)的占比是80%,则最后系统为您达成的成本是 (20%*1.2 + 80%*1) * 150= 1.04 * 150 = 156元。

2.4、信息流新建项目,或者新建单元时,关联产品库录入的课程

进入设置了分人群价值的项目/单元,关联对应的课程,以实现课效通专属触发能力。

2.5、数据报表支持分人群质量查看投放数据在细分维度中选中“人群质量”,可以看到各档位人群的展现、点击、转化、消费、转化价值等数据。未识别的流量被归入到“其他”中,“-”代表加总的表现。

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