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信息流推广:继承优质计划新增继承权益

一、背景

百度信息流推广于3月推全了继承优质计划工具(系统继承),用以帮助新计划快速通过学习期,加速起量速度。当前一个账号下可同时生效继承功能的计划数不超过2个,大量客户期望提升继承计划数量,以提升营销效率,百度营销将基于客户基建质量上线继承权益体系,对基建质量高的账户开放更多使用继承优质计划的名额。

二、升级点详述

继承权益上线后,将对【优质老账户】与【新账户】2类账户开放使用权限,用以加速冷启速度。受投放素材变化和实时竞价环境影响,账户每月的继承权益等级可能会出现升级、保级、降级的情况。2类账户继承权益如下:

1、优质老账户:指账户创建时间早于每月1号权益更新前,且在权益更新前1个月视频物料消费及基建质量均可满足以下2个要求的账户:

  • 视频物料消费占比不低于大盘:低于该门槛的账户暂无法生效继承优质计划,继承权益等级越高,所需账户的视频物料消费占比将越高。
  • 基建质量高:继承权益越高,能够生效继承优质计划的个数越多。

对于优质老账户,继承权益会于每月1号进行更新,截止当月最后末日,继承权益不会根据实时投放情况调整。该类账户继承权以将分为3档,不同档位对应计划生效个数如下:

2、新账户:指账户创建时间晚于每月1号权益更新后且早于下月1号权限更新前的账户,对于此类账户百度营销将提供新户保育政策,每周三为新户开放L1权益等级权益,新户创建的下月将遵循优质老账户权益规则获取继承优质计划生效名额。

三、Q&A

Q1:当前有部分信息流账户暂未开启继承优质计划能力的原因是什么?可以从哪些方面优化?

A1:对于新老账户,百度营销提供了不同的权益,您可以根据以下方式先确认您的账户属于哪类:如果您的账户创建时间晚于每月1号权益更新后且早于下月1号权限更新前,属于新账户;如果您的账户创建时间早于每月1号权益更新前,属于老账户。

  • 对于新账户:如果您的账户暂无冷启权益,将于新户创建后的最近一个周三开放L1使用权限。
  • 对于老账户:百度营销将于每月1号更新继承权益,目前将仅对账户内视频物料消费占比不低于大盘视频物料消费的账户开启,如果您的账户暂时未开启继承优质计划功能,说明您的账户视频物料占比仍有提升空间,待您的账户视频物料提升后,下月可以使用继承优质计划功能。

Q2:如何获取账户当前可以生效的继承计划量,如需提升生效继承计划量,建议如何操作?

A2:每月继承权益更新后,百度营销将把账户继承权益同步至营销顾问,如您需了解账户当前可生效的继承计划量,请您联系对应营销顾问获取信息。

优化建议:①定期清理冗余无效的计划(例如:7天无曝光或14天无消费计划);②提升您的预算水平;③提升计划出价水平;④优化创意质量(如视频创意);⑤减少重复基建。

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