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百度信息流:应用推广营销目标新增「新游预约」功能

一、项目背景

通常情况下,游戏广告主会在首发期开始买量。但游戏首发期时间短、随着移动应用买量市场竞争日趋激烈,非常考验信息流优化师对游戏的深刻理解和快速反应能力。另外,23年游戏版号发放恢复,游戏市场愈发活跃,随着越来越多的新游产品上线,在可用资源总量不变情况下,如何能够第一时间拿到优质资源,对于整个产品生命周期都有举足轻重的作用。

越来越多的游戏广告主希望能通过买量提前锁定资源,扩展高意向用户,为新游营销造势。新游预约期的提前布局,成为锁客的有效手段,提前积累潜在玩家,能够有效地引爆新游增长潜力。开服后形成滚雪球效应。

为了更好支持游戏等行业客户的新游爆量需求,百度信息流推广新增「新游预约」投放能力,支持客户提前对即将发布的游戏进行营销推广,更早一步锁定高潜玩家,帮助首发期游戏更好的爆量冲榜。「新游预约」包含如下特色功能:

  • 完整的预约应用包管理和预约组件,提前锁客:移动应用平台新增游戏预约应用包,基木鱼落地页新增应用预约组件
  • 专属的广告创编链路,提高创编效率:信息流推广-应用推广新增新游预约投放场景,提高新游预约创编
  • 吸睛的预约展现样式,助力大推:百度APP信息流新增预约广告样式,缩短转化路径 

通过新游预约投放,广告主可提前圈定优势资源提升游戏热度和游戏的品牌效果,还可通过预约广告有效挖掘潜力人群,测试吸量素材、沉淀投放经验,从而令大推期买量更轻松。

二、升级点详述

2.1 应用包准备:百度移动应用平台-推广服务-商业推广-游戏预约

新建:点击新建游戏预约按钮,进入新建页面,在下载渠道包的填写字段基础上增加预约发布时间填写(必填)

注:一级分类预填游戏不可修改;预约发布时间填写规则:时间选择不能早于当前时间;新建时支持最长选择3个月后的日期。

管理:

  • 编辑:在管理页面,通过审核或审核拒绝且未到预约发布时间的渠道包支持编辑,可以更新apk文件、预约发布时间等信息,预约发布时间最长可以修改到新建时间6个月后的日期;
  • 限制条件:审核中和预约时间到期后,渠道包的信息不支持修改;
  • 取消预约(谨慎操作):删除渠道包即可取消渠道包对应的预约功能,已预约的用户在到达预约发布时间后将无法自动下载游戏

2.2 基木鱼制作游戏预约落地页:基木鱼-新建站点-编辑器-拉取预约组件

投放预约业务需拖入预约组件和开发者明细组件,且必须选择同一个预约包

预约组件可以按照客户意愿配置应用描述、按钮样式、按钮文案等

注:落地页提交过审后,该页面URL仅支持投放预约业务,无法支持投放应用下载场景。如需投放应用下载场景,可创建包含下载组件的落地页进行投放

2.3 信息流推广-应用推广新建新游预约广告:新建计划 – 营销目标-应用推广 – 投放场景-新游预约

  • 计划层级:仅支持选择Android游戏预约包进行投放。设置出价与预算、时间与日期,不支持选择流量范围,默认投放百度信息流;其中,优化目标仅支持『下载(预约)按钮点击』,转化资产仅支持基木鱼转化资产。
  • 单元层级:设置广告定向信息,操作系统仅支持「Android」,同时支持为单元单独设置出价。
  • 创意层级:仅支持程序化创意,可配置图片、视频等广告物料,落地页仅支持预约下载类型的基木鱼落地页。

2.4 广告展现:百度APP信息流新增预约广告样式 

点击【预约下载】,弹窗提示预约成功;

用户可在弹窗内自主选择是否自动下载(默认选中);

三、Q&A:

Q1:具体的发布时间在设定好后是否可以调整?

A1:在游戏正式发布前可以支持修改发布时间,但游戏正式发布后不再允许调整发布时间。

Q2. 到了发布时间后,广告是否还会继续展现?物料如何处理?

A2:广告会自动下线不再投放,广告物料无需额外处理。

Q3. 游戏预约包是否需要审核?审核要素、流程具体如何?

A3:是,和游戏渠道包的审核流程一致。

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