回顾前段时间引擎大会2023·Future inspire 先·见，你有无发现新亮点？

会议带来3大趋势洞察和9大核心发布，以极致的技术创新，激发营销未来的生意新可能。

3大趋势洞察：

趋势1：技术成为数字营销原动力

趋势2：营销与经营将深度一体化

趋势3：激发全渠道生意的新可能

9大核心发布：

核心1、领先的广告产品和技术能力

核心2、全域兴趣电商的必选项

核心3、重新定义线索营销

核心4、做好品牌，做大生意

核心5、搜索成为生意的新增量

核心6、科学营销，将洞察力转化为增长力

核心7、加速本地生活商家生意增长

核心8、内容消费全面原生并深入经营

核心9、帮助百万中小商家以更确定的路径成长

当天会议的信息内容丰富，值得推荐你回顾一下，肯定有一个对你有所收获。

拿我比较擅长和喜欢的一点来谈谈我的收获。

搜索营销

在互联网营销中，主要有主动营销为主的“搜索广告”，被动/兴趣营销为主的“信息流广告”。两种模式各有千秋，在不同的应用场景能发挥各自的作用，关键看操盘手如何调配手中的资源，以便获得最大的效率。

对于搜索广告，我是比较喜欢的。因为每一个关键词的背后是一个用户的行为动机，通过关键词搜索的意图，能够更清晰的洞悉用户的意图。

譬如，搜索“断桥门窗厂家”一般是想定制批发的用户；“断桥门窗加盟”呢，他是想做代理，加盟，合作，投资；“什么叫断桥门窗”他是小白，可能是新入行，学习知识，可能是学生，等在了解初级阶段；“断桥铝合金窗1.4厚多少钱一平方”这估计就是在对比价格，准备购买的客户了。

以搜索激发增量，巨量引擎提供一站式经营服务，助力以电商及本地生活为代表的域内场景商家探寻更加贴近转化的商品交易路径，实现生意稳步增长。

一、【C端趋势】搜索框里的美好生活

在从单一入口升级为多元入口后，巨量搜索覆盖用户使用的全旅程、全场景，现在人们不仅可以在抖音边刷视频边搜索，在直接搜索时发现更多想搜推荐，还可以在看评论时实时搜索可能感兴趣的知识。

用户结构方面，当前在抖音内搜索的人群范围更广泛，从在校大学生到初入职场的年轻人，从社会中坚力量的中年人到年长的退休人群，无不使用抖音搜索自己想要了解的内容。

他们对于搜索功能的使用更深度，使用频率更高，搜索意图也更加明确，巨量引擎最新数据显示，目前每人每天在抖音搜索约3次。

当下抖音搜索结果覆盖的内容垂类也超200种，能够充分保证不同用户都可以通过搜索轻松发现自己喜欢的内容，并通过实时互动分享生活。

二、【电商本地】生意增量，一键直达

电商搜索流量的不断增加，每天有着6亿+日活跃在抖音中。有数据显示2023.4月同比2022.4月，增加达238%。另外，客户覆盖量也挺多的，搜索商家覆盖行业有，美妆，服饰，电器，3c及电器，日化，户外运动，零售图书音像，母婴，珠宝礼品…等等。

以电商场景为例，不少商家就面临着入局没方向、提速无方法、经营缺支持等问题，为此巨量引擎特别整合了从入驻到经营的一站式服务。

如今，电商商家可在

商品选品

流量分析

商品卡

电商罗盘

巨量云

等多种产品工具的助力下，一站式解决上述难题，实现生意的稳健增长。

为保证顺利入局搜索广告，商家可使用巨量引擎商品选品、流量分析工具，快速发现平台近期爆品和趋势，制定适配自身的货品经营规划。

通过多维度关键词的自动分析，进行经营决策，进而快速打通生意新阵地。

完成基础布局后，商家势必需要思考新品如何破零、产品如何推广、自然流量如何增长。

三、【线索下载】聚拢意图，全域获客

搜索规模高速增长 用户搜索习惯养成 构筑商业营销蓝海。今日头条和抖音的搜索日均pv值一直稳健攀升。其中，平均每天每天在抖音搜索就有3次以上，搜索独立流量占比18%。

在拓客阶段，“关联匹配”产品可以通过用户搜索行为识别搜索意图，而后再根据意图持续推送更精准的匹配广告。搜索与推荐结合，收获更多潜在意向用户。

总结：

随着多样化的搜索玩法丰富了用户的美好生活体验，也为商家链接用户搜索意图背后的深层需求提供了新的可能。

抖音不是前几年的泛娱乐平台，更多的是充满了需求的平台。聚人的地方，就有生意可做，你懂的。

同样，以搜索为营销枢纽，联动生态多触点打通从搜索到经营的全路径，以机遇洞察的精细化升级，带动经营协同化的升级，成为当下商家激发生意增量的必选题，巨量引擎也将整合平台资源、产品与服务，未来可待。

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