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霍建铨:你的竞价推广给刷了,数据异常怎么办?

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你好,我是霍建铨,每天写一篇文章,分享我的经验和观察。

在网络营销推广中,你是否遇到过给恶意评论,甚至是给刷流量,白白的浪费金钱,而你却傻傻的不知道呢?

本来付费推广,就是通过付费的形式最大化的在目标用户面前曝光,展示企业品牌和产品优势,从而获得更多商机,以达到推广的效果。

但是啦,社会上竞争是非常残酷的。比如说,百度付费推广由以前的十个排名,调整到现在只有五个,而且出价排名的机制越来越复杂,导致了在推广成本不断爬升。

更糟糕的是…

同行的不服,同行的妒忌。通过软件、水军等方式去消耗你的付费推广。眼睁睁的看着每天几千、几万的费用投放到市场上,但是一个水花都没有。

一次沟通中,我无意了解到小杜的账号也给人刷,这几天流量不正常,一个访客也没有。

结合小杜的情况,我给她一些建议,如下图。

跟踪调整之后第二天数据,咨询慢慢恢复起来了。

其实啊,我们在网络营销推广的时候,注意的细节还是比较多的。

要整体运营起来需要更多的综合能力,服务器的,行业数据的,账号的,企业定位等等。

小杜在百度做客服几年,现在主要帮企业负责付费推广方面,在账号的打理细节方面做得非常到位。

网络销售营销是一个闭环的环节,由企业定位,网络推广,在线客服,销售跟踪转化等几个部分构成。在出现推广数据异常情况下,我们需要一项一项的去检测、排除,以便于找到问题所在,解决问题。

要是你在网络营销推广中遇到以上说的情况,你可以通过以下四点来逐一排除。

第一、看一下推广网站打开是否正常

这个非常重要,因为打不开,一切是白搭。你可以找全国各个地区的朋友去测试网站打开速度访问是否正常?

如果是访问打不开,可以检查一下服务器,ping一下服务器数据。或者更换流量更大的、防攻击的服务器。在这方面阿里云、腾讯云是做的比较优秀的。

第二、了解行业趋势、即时事件的影响

比如说,现在是这个季节是旺季还是淡季?是放假时间还是上班时间?你们行业有无什么特发事件影响等。

因为付费推广的数据是最及时的,反馈当下的需求。不像SEO,是一个较长的趋势数据。

又例如,操作旅游账号,你是做云南路线的。那么你可以想象消费者搜索的需求,如果是夏天的,那么就有高考后,旅游散心的;另外各地方的高校,放假时间也不一样,所以,需求在不断的变化,不断的波动,考虑到这些因素就要提前布局。

如果你是做羽绒衣定制,那么你就要在旺季提前几个月就开始推广,因为定制是需要过程时间,不能等到最旺的时候才发力推广。当你发力的时候,客户已经确认合作商,你再推广,再哭也么办法。

第三、付费账号本身情况

在这方面多跟你的客服去沟通,了解账号是否异常,同时检查之前的操作记录,在哪方面做了大的调整,导致账号数据不稳定。

在确认账号大体没有异常的情况下,可以测试测试,把匹配放大,把出价提升,观察咨询数据。

最后、付费推广渠道,不要吊死在一棵树上

比如百度付费推广,可以建PC推广,移动推广,信息流推广,知识营销推广,百度知道推广等。

当移移动推广给刷或者不稳定时,我们可以暂停。其他渠道一样正常推广,效果不会影响。

网络营销运营是专业的事情,最好交个专业的人运营推广

做好网络营销,大家应该学习更多的知识,只有把综合能力提高了,整体转化效果才会控制,才会有飞一般的效果。

 

今天讨论:

在实际网络营销中,数据遇到异常,以上四步中,你是没有做到位了,欢迎大家留言讨论

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